專題:2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會
11月24日,在AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會期間,2024酒類電商高質量發(fā)展大會暨中國酒類流通協會電商專業(yè)委員會工作會議在海口舉行。
電商是社會消費增長的重要平臺,也是酒業(yè)流通變革的重要領域,特別是在近期,關于電商與酒企的共好、與傳統(tǒng)渠道的共存,成為酒業(yè)高度關注的問題。
本次大會,各方之間就探尋和開啟酒類電商高質量發(fā)展之路,實現電商、酒企、流通渠道之間的多方共贏,進行了充分交流,最終達成九個重要共識。
中國酒類流通協會會長王新國在大會上宣讀了這九大共識。
一、酒類電商的發(fā)展,要以和諧健康、有利行業(yè)為基礎,尊重市場秩序,維護消費者權益,提高酒類流通的效率與效能。這是酒類電商高質量發(fā)展的根本之道。
二、酒類電商是酒業(yè)創(chuàng)新、升級的關鍵突破口,行業(yè)應當積極擁抱電商、引導電商,探索構建酒類流通的新模式與新生態(tài)。這是酒類電商高質量發(fā)展的必要條件。
三、傳統(tǒng)渠道在酒類市場中發(fā)揮著重要作用,具有無可替代的重要價值,傳統(tǒng)渠道與電商渠道,二者不是矛盾、對立關系,而是互補、互強關系。傳統(tǒng)渠道與電商渠道的融合創(chuàng)新,對酒業(yè)未來意義重大。
四、酒類電商仍具有巨大的價值提升空間,作為直面消費者的渠道形式,酒類電商的核心競爭力并非價格,而是在優(yōu)化服務體驗、增強品牌交互、深度精準營銷等諸多方面,都能發(fā)揮更大的作用,對行業(yè)帶來關鍵賦能。
五、我們反對一切破壞性的行為,酒業(yè)應當協調各方力量,共同抵制假冒偽劣、以次充好、虛假宣傳、炒作誤導等種種惡性現象,構建健康、有序的酒類電商生態(tài)環(huán)境。
六、我們要共建酒類電商的長期價值,對于價格體系這一關乎長期持續(xù)發(fā)展的關鍵問題,必須站在酒業(yè)生態(tài)鏈、價值鏈的高度上統(tǒng)籌考慮,不能以短期利益損害長期利益,不能以局部利益損害整體利益,以此為依據,探尋線上線下協同模式。
七、我們要加快構建酒類電商品牌化體系,一方面與酒企現有的渠道體系打通,一方面與“放心酒”工程等酒類流通品牌體系相結合,大力推廣優(yōu)秀的新商品牌,進一步發(fā)揮酒類電商的品牌效應。
八、我們要雙向奔赴,酒業(yè)與廣大酒類電商從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者之間,相互更多走進,加深彼此了解,培育更多的專業(yè)型、專家席酒類電商,向廣大線上用戶,特別是年輕消費群體,傳播酒業(yè)價值,塑造更具時代活力的酒業(yè)文化形象。
九、在酒業(yè)出海,拓展國際市場等方面,電商優(yōu)勢顯著,酒類電商應發(fā)揮合力,創(chuàng)新拓展更加廣闊的未來空間。
王新國特別強調,“酒業(yè)過往告訴我們,每當新事物出現,每當創(chuàng)新模式與傳統(tǒng)模式交融,過程不會一蹴而就,而是隨著時間推移,逐漸形成更先進生產力。相信本次大會將是一個良好契機,為酒類電商高質量發(fā)展,帶來推動力與加速度,為行業(yè)明天,創(chuàng)造重要的價值和意義?!?/p>
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