來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

　　本報(bào)記者 陳佳嵐 廣州報(bào)道

　　時(shí)下正值“雙11”電商大促期間，不少手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)啟了降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，蘋(píng)果也不例外。

　　iPhone 16系列在正式發(fā)售一個(gè)月后也迎來(lái)了官方首次降價(jià)，疊加以舊換新政策，較官方首發(fā)價(jià)最多便宜1600元。而“iPhone16官旗多款機(jī)型破發(fā)”也隨之沖上微博熱搜。

　　10月20日，Apple Store官方旗艦店公布天貓“雙11”優(yōu)惠信息，10月21日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，iPhone 16系列全系優(yōu)惠500元。根據(jù)官方旗艦店策略，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列產(chǎn)品均享受不同程度的折扣優(yōu)惠，其中，iPhone 16系列產(chǎn)品可使用天貓發(fā)放500元驚喜券，以舊換新至高補(bǔ)貼1100元，疊加以舊換新后購(gòu)買(mǎi)iPhone 16系列手機(jī)至高優(yōu)惠1600元。非iPhone 產(chǎn)品可使用50~200元驚喜券，還可疊加88VIP大額券使用。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，盡管蘋(píng)果過(guò)去一個(gè)季度市場(chǎng)有增長(zhǎng)，穩(wěn)坐全球第二寶座，但業(yè)界對(duì)于iPhone 16系列首銷(xiāo)情況仍有一定分歧，蘋(píng)果也在通過(guò)電商大促提振其中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量。

　　iPhone 16全系官方首次降價(jià)

　　?iPhone 16系列今年9月10日發(fā)布，于9月20日正式開(kāi)售。

　　這是iPhone新機(jī)發(fā)布以來(lái)官方渠道首次降價(jià)。

　　根據(jù)蘋(píng)果官方數(shù)據(jù)，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max原價(jià)分別為5999元起、6999元起、7999元起、9999元起，記者在天貓Apple Store官方旗艦店中看到，“雙11”券后價(jià)分別為5499元起、6499元起、7499元起和9499元起，每個(gè)型號(hào)手機(jī)均優(yōu)惠500元。如果疊加以舊換新至高補(bǔ)貼1100元，消費(fèi)者疊加優(yōu)惠后購(gòu)買(mǎi)iPhone 16系列手機(jī)，最高可優(yōu)惠1600元。

　　從線(xiàn)上渠道來(lái)看，天貓Apple Store官方旗艦店與蘋(píng)果官網(wǎng)都屬于Apple官方零售店，蘋(píng)果官網(wǎng)新款iPhone 16系列機(jī)型并未參與“雙11”促銷(xiāo)。

　　天貓?zhí)O果旗艦店作為蘋(píng)果官方直營(yíng)渠道代表了蘋(píng)果的態(tài)度，歷來(lái)價(jià)格堅(jiān)挺的蘋(píng)果手機(jī)，尤其是新品，但近年來(lái)，蘋(píng)果越發(fā)接地氣，新機(jī)型都在積極參與國(guó)內(nèi)“6·18”“雙11”等大促銷(xiāo)。而蘋(píng)果官方已多次參與“雙11”促銷(xiāo)了。

　　相比往年，今年天貓平臺(tái)支持的以舊換新力度要比往年更大些，這也將激發(fā)消費(fèi)者在其天貓旗艦店換機(jī)。

　　記者對(duì)比天貓Apple Store官方旗艦店近三年“雙11”大促優(yōu)惠情況來(lái)看，撇除以舊換新力度，今年新機(jī)型整體沒(méi)有比去年同期優(yōu)惠力度大，但高于前年。

　　公開(kāi)信息顯示：2023年“雙11”期間，天貓Apple Store官方旗艦店，iPhone 15、iPhone 15 Plus降幅為700元，而iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max降幅為500元。

　　2022年同期，蘋(píng)果Apple Store官方旗艦店iPhone 14、iPhone 14 Plus兩款機(jī)型領(lǐng)券可優(yōu)惠550元，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max領(lǐng)券可優(yōu)惠350元。

　　可以看到，往年普通版和Plus版要比Pro版和Pro Max版優(yōu)惠力度更大些，今年看各新機(jī)型均優(yōu)惠500元，優(yōu)惠力度較均衡。IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔對(duì)記者分析，往年iPhone Pro/Max機(jī)型的銷(xiāo)售占比更高，今年也是這樣的情況，預(yù)測(cè)Pro/Max機(jī)型銷(xiāo)售占比會(huì)提升。

　　值得注意的是，盡管蘋(píng)果官方零售店降價(jià)促銷(xiāo)，但在多個(gè)第三方電商渠道上，iPhone 16系列的優(yōu)惠力度要比官方自營(yíng)店鋪來(lái)得大些，10月22日，拼多多“百億補(bǔ)貼”頁(yè)面下，iPhone 16售價(jià)5399元起，相比官網(wǎng)降價(jià)600元，iPhone 16 Plus、Pro 128GB版本售價(jià)相比官網(wǎng)降價(jià)700元，淘寶“百億補(bǔ)貼”頁(yè)面下，iPhone 16、Pro 128GB版本優(yōu)惠后最低售價(jià)5399元、7299元，分別比蘋(píng)果官網(wǎng)原價(jià)低了600元、700元。

　　iPhone 16系列于今年9月20日開(kāi)售，除Pro Max溢價(jià)較高，iPhone16標(biāo)準(zhǔn)版在二手市場(chǎng)上剛上市就跌破首發(fā)價(jià)，對(duì)于Pro型號(hào)，許多黃牛甚至拒絕收購(gòu)，“Pro機(jī)型已經(jīng)破發(fā)，今年行情不如去年”。有黃牛直言。

　　穩(wěn)坐全球第二寶座、卻為提振新機(jī)在華銷(xiāo)售情況？

　　從市場(chǎng)近況來(lái)看，第三方機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度三星以微弱優(yōu)勢(shì)力壓蘋(píng)果，占據(jù)市場(chǎng)第一的寶座，而蘋(píng)果市場(chǎng)份額達(dá)18%，位居第二。此外，IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第三季度全球出貨量5600萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額17.7%，同比增長(zhǎng)3.5%，位居第二。

　　Canalys分析師Runar Bj?rhovde強(qiáng)調(diào)稱(chēng)：“今年第三季度，蘋(píng)果出貨量達(dá)歷年以來(lái)同期最高水平，其從未如此接近全球出貨量第一的寶座。iPhone 15系列以及蘋(píng)果老機(jī)型的持續(xù)強(qiáng)勁需求，為其第三季度的表現(xiàn)起到至關(guān)重要的作用?！?/p>

　　Canalys分析師周樂(lè)軒表示：“前五大廠(chǎng)商之間的差距已經(jīng)縮小，競(jìng)爭(zhēng)格局更加激烈。廠(chǎng)商正以穩(wěn)健的勢(shì)頭和謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度迎接假日購(gòu)物季，旨在吸引因‘雙11’和黑色星期五等重大促銷(xiāo)活動(dòng)而推遲升級(jí)設(shè)備的消費(fèi)者?！?/p>

　　而根據(jù)研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果公司新款iPhone在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售開(kāi)局強(qiáng)勁，與2023年的iPhone 15相比，上市后的前三周銷(xiāo)量增長(zhǎng)了20%。Counterpoint指出，iPhone 16的高端型號(hào)Pro和Pro Max的銷(xiāo)量尤其好，與2023年的同類(lèi)機(jī)型相比，它們的總銷(xiāo)量增長(zhǎng)了44%?！拔覀兛吹絠Phone 16系列在中國(guó)的銷(xiāo)量非常強(qiáng)勁?！盋ounterpoint分析師指出，今年iPhone的順利生產(chǎn)和價(jià)格策略推動(dòng)了這輪增長(zhǎng)，而去年的iPhone 15則因生產(chǎn)問(wèn)題，初期銷(xiāo)量受限。

　　不過(guò)，業(yè)界對(duì)于iPhone 16系列首銷(xiāo)情況仍有分歧。

　　天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤近期表示，iPhone 16兩款Pro機(jī)型需求大致符合預(yù)期，iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版與16 Plus的需求相較去年沒(méi)有太大起色，維持iPhone 16系列在今年第四季度8800萬(wàn)~8900萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)預(yù)估，略低于去年同期的9000萬(wàn)~9100萬(wàn)臺(tái)。

　　郭天翔對(duì)記者分析，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)觀察，iPhone 16系列首銷(xiāo)情況與去年iPhone 15系列首銷(xiāo)相比，全球可能同比增長(zhǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)同比下降。

　　此前，市場(chǎng)曾擔(dān)憂(yōu)，由于蘋(píng)果AI功能（Apple Intelligence）暫不適用于在中國(guó)大陸購(gòu)買(mǎi)的iPhone機(jī)型，iPhone 16系列在中國(guó)市場(chǎng)初期的銷(xiāo)售表現(xiàn)可能不佳。

　　談及iPhone 16系列，Runar Bj?rhovde直言，iPhone 16系列首發(fā)反響一般，但同時(shí)其表示，盡管首發(fā)反響一般，但隨著Apple Intelligence擴(kuò)展到新市場(chǎng)，以及支持更多語(yǔ)言的情況下，預(yù)計(jì)iPhone 16將幫助蘋(píng)果在2024年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并將其發(fā)展勢(shì)頭延續(xù)到2025年上半年?！?/p>

　　新品促銷(xiāo)降價(jià)背后，是蘋(píng)果試圖通過(guò)電商大促提振中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量的舉措。近年來(lái)，蘋(píng)果就曾多次通過(guò)“6·18”“雙11”、迎新春限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)等降價(jià)策略換取市場(chǎng)。

　　也有觀點(diǎn)認(rèn)為，今年iPhone 16系列在技術(shù)和設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新低于預(yù)期，導(dǎo)致部分消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)機(jī)的熱情減弱。當(dāng)下，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果仍面臨來(lái)自華為、vivo、OPPO和小米等國(guó)內(nèi)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，今年8月，華為手機(jī)時(shí)隔46個(gè)月，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額再次超過(guò)蘋(píng)果。除了華為Pura 70及Mate 60雙旗艦的貢獻(xiàn)外，在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，華為國(guó)內(nèi)份額也占據(jù)了30%，位居第一。

　　華為預(yù)計(jì)于11月發(fā)布下一代Mate系列，而近期，OPPO、vivo也相繼推出新的旗艦產(chǎn)品，有意思的是，OPPO、vivo都在推出“果里果氣”十足的機(jī)型，市場(chǎng)針對(duì)氛圍濃烈。比如，vivo X200 Pro mini 配備6.31英寸小直屏、極窄的四邊等寬黑邊處理、直角中框設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)黑、鈦青、微粉和直白??的配色，外觀上像iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版。再比如，OPPO Find X8系列也在設(shè)計(jì)上采用了一些類(lèi)似于蘋(píng)果的元素的機(jī)型，輕薄直屏設(shè)計(jì)，黑邊四邊等窄，拍照按鍵。OPPO ColorOS 15展示的流體云位置被改為居中，也像iPhone中的靈動(dòng)島 。

　　信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛對(duì)記者表示，OPPO、vivo近期推出的部分機(jī)型“果里果氣”，一定程度上是瞄準(zhǔn)了蘋(píng)果用戶(hù)。

　?。ň庉嫞簠乔?審核：李正豪 校對(duì)：翟軍）