本文源自：金融界

　　國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》的爆紅讓周大福的純金金箍棒意外走紅，但這場(chǎng)突如其來的流量并未給周大福帶來實(shí)質(zhì)性利好。事實(shí)上，周大福近期的經(jīng)營(yíng)狀況并不樂觀。

　　業(yè)績(jī)斷崖式下滑，門店大規(guī)模關(guān)閉

　　根據(jù)周大福發(fā)布的2024財(cái)年第二季度未經(jīng)審核主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，公司二季度零售額同比大幅下降20%。其中，內(nèi)地市場(chǎng)零售額下降18.6%，香港、澳門及其他市場(chǎng)更是大跌28.8%。黃金首飾及產(chǎn)品的同店銷售在內(nèi)地和港澳地區(qū)分別下滑27.9%和33%，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾同比下降超過30%。

　　更令人擔(dān)憂的是，周大福正在大規(guī)模關(guān)閉門店。2024年第二季度，周大福在內(nèi)地市場(chǎng)凈關(guān)閉91家門店。若與第一季度相加，上半年內(nèi)地門店已凈減少180家之多。截至2024年6月底，周大福在全球擁有7429家門店，其中內(nèi)地7284家。相較于2023年底的數(shù)據(jù)，半年間周大福門店數(shù)量已大幅縮水。

　　股價(jià)暴跌40%，市值蒸發(fā)超千億港元

　　周大福的業(yè)績(jī)下滑和門店關(guān)閉潮也直接反映在了公司股價(jià)上。自2024年3月中旬開始，周大福股價(jià)進(jìn)入持續(xù)下跌通道，短短5個(gè)月時(shí)間股價(jià)暴跌約40%，市值蒸發(fā)超過千億港元。投行也紛紛下調(diào)周大福的盈利預(yù)期和目標(biāo)價(jià)。摩根士丹利將周大福2024-2026財(cái)年的盈利預(yù)測(cè)分別下調(diào)11%、16%和11%，目標(biāo)價(jià)從11港元大幅下調(diào)至7.7港元。

　　周大福業(yè)績(jī)下滑的原因較為復(fù)雜。一方面，黃金價(jià)格高位徘徊抑制了黃金首飾的需求；另一方面，整體消費(fèi)市場(chǎng)低迷也影響了珠寶行業(yè)的銷售。周大福作為行業(yè)龍頭，其業(yè)績(jī)下滑也反映出整個(gè)珠寶行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

　　對(duì)于周大福而言，如何扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)、重振品牌形象將是當(dāng)務(wù)之急。雖然金箍棒展品的走紅為周大福帶來了短暫的關(guān)注度，但在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)疲軟的大環(huán)境下，周大福能否借機(jī)調(diào)整戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)反彈，值得市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注。