轉(zhuǎn)自：財(cái)聯(lián)社

　　財(cái)聯(lián)社11月8日訊（記者 郭子碩）在雙十一的電商硝煙戰(zhàn)即將進(jìn)入高峰期之前，上海市商務(wù)委會(huì)同上海市委金融辦等12部門于今日印發(fā)《本市關(guān)于更好發(fā)揮消費(fèi)信貸促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)作用的實(shí)施意見(jiàn)》，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)合作。

　　財(cái)聯(lián)社記者注意到，作為消費(fèi)金融服務(wù)的主要提供方之一，多家銀行已火速推出今年的雙十一營(yíng)銷方案。梳理看來(lái)，10月中旬至今，已有工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、交通銀行、平安銀行、浦發(fā)銀行、寧波銀行、上海銀行、長(zhǎng)沙銀行等銀行推出“雙11”優(yōu)惠活動(dòng)。

　　值得關(guān)注的是，各家銀行信用卡紛紛聚焦新興快捷支付平臺(tái)的活動(dòng)。據(jù)觀察，此前各家銀行的分期還款策略主要為總賬分期還款，部分銀行僅面向天貓、京東、淘寶推出信用卡消費(fèi)分期還款優(yōu)惠。而今年，各家銀行信用卡在新興快捷支付平臺(tái)的活動(dòng)重心有所傾斜。多家銀行不僅針對(duì)新興快捷支付平臺(tái)推出首綁禮活動(dòng)，而且分期滿減的覆蓋范圍也由傳統(tǒng)電商平臺(tái)京東、淘寶、天貓大幅拓展至美團(tuán)、拼多多，甚至是去哪兒、攜程等文旅場(chǎng)景。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，各家信用卡中心積極接入抖音、拼多多等新興快捷支付平臺(tái)，是為培養(yǎng)持卡人綁卡抖音、拼多多的支付習(xí)慣，促進(jìn)信用卡快捷交易規(guī)模提升。

　　各家信用卡大力拓展平臺(tái)類消費(fèi)

　　多家銀行信用卡加大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)力度。有股份行信用卡人士向財(cái)聯(lián)社記者感嘆：“今年各家都在卷快捷支付平臺(tái)?！?/p>

　　以興業(yè)銀行信用卡為例，上一年雙十一，興業(yè)銀行信用卡的首綁優(yōu)惠對(duì)象只有支付寶、京東支付、抖音支付三家，而今年首綁優(yōu)惠對(duì)象在支付寶、京東、抖音的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展至拼多多、攜程、美團(tuán)。

　　農(nóng)業(yè)銀行信用卡中心指出，上微信、支付寶、云閃付、京東、美團(tuán)、抖音等平臺(tái)，選擇農(nóng)行信用卡首次綁定多種渠道享至高百元禮包消費(fèi)、分期享立減優(yōu)惠。

　　梳理來(lái)看，包括農(nóng)業(yè)銀行、交通銀行、興業(yè)銀行、平安銀行在內(nèi)的商業(yè)銀行也面向多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供分期滿減優(yōu)惠。比如，農(nóng)業(yè)銀行持卡人綁定支付寶、京東（京東支付）、美團(tuán)（美團(tuán)支付）、拼多多（多多支付），有機(jī)會(huì)享單筆分期滿減優(yōu)惠；交通銀行信用卡在淘寶、拼多多、京東、美團(tuán)平臺(tái)推出分期滿減活動(dòng)。

　　與此同時(shí)，部分信用卡與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作的模式也有所拓展。比如，平安銀行特邀用戶領(lǐng)取權(quán)益后，使用支付寶綁定平安銀行信用卡消費(fèi)享積分加倍，至高獲得8萬(wàn)積分。積分抵扣則從支付寶擴(kuò)展至京東支付、美團(tuán)支付，覆蓋三大支付平臺(tái)，支付時(shí)可使用積分抵扣訂單金額的10%，單筆至高抵10元，將積分當(dāng)錢花。

　　素喜智研高級(jí)研究員蘇筱芮告訴財(cái)聯(lián)社記者，本輪雙十一各家信用卡策略出現(xiàn)調(diào)整，一方面是由于老牌電商平臺(tái)如淘寶、京東等競(jìng)爭(zhēng)激烈，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的比拼已處于紅海態(tài)勢(shì)，另一方面也是因?yàn)樾屡d平臺(tái)與細(xì)分場(chǎng)景相對(duì)老牌平臺(tái)而言，具備更多可拓展空間，期望以此為契機(jī)帶動(dòng)新客的獲取及分期交易規(guī)模的增長(zhǎng)。

　　當(dāng)前，信用卡業(yè)務(wù)進(jìn)入跑馬圈地的存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，多家銀行也面臨信用卡收入承壓的情況。招商銀行在三季報(bào)中提及銀行卡手續(xù)費(fèi)收入126.92億元，同比下降12.78%，主要是信用卡線下交易手續(xù)費(fèi)下降。平安銀行三季報(bào)顯示，信用卡應(yīng)收賬款余額4530.88億元，較上年末下降11.9%。

　　不過(guò)，蘇筱芮也表示，實(shí)際上，信用卡機(jī)構(gòu)切入的這些新興平臺(tái)場(chǎng)景如美團(tuán)、攜程等，早已布局了自營(yíng)類“月付”“先囤后付”等近似產(chǎn)品，且在收銀臺(tái)處于優(yōu)先展示位置，信用卡機(jī)構(gòu)能否把握住這些場(chǎng)景、用戶能否沉淀還存在不確定性。故信用卡機(jī)構(gòu)在細(xì)分場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)拉新過(guò)后，后續(xù)還需要在自營(yíng)生態(tài)內(nèi)做好一系列配套運(yùn)營(yíng)。