加大投入。

　　來源：華爾街見聞　作者 | 劉寶丹

　　編輯 | 黃昱

　　電商新舊勢力激戰(zhàn)正酣，作為傳統(tǒng)電商巨頭的京東正在反擊的路上，劉強(qiáng)東的每一步棋都備受關(guān)注。

　　9月18日，達(dá)達(dá)發(fā)布公告稱，京東已完成購買沃爾瑪子所持達(dá)達(dá)集團(tuán) 8748.13萬股普通股和187.5萬股ADS（美國存托股份）。收購?fù)瓿珊螅〇|對達(dá)達(dá)的持股比例增加至63.2%。

　　繼上月公布將轉(zhuǎn)讓全部京東股份后，沃爾瑪也開始清倉同為京東系的達(dá)達(dá)。這次轉(zhuǎn)讓之前，沃爾瑪是達(dá)達(dá)的重要股東。根據(jù)同花順iFinD數(shù)據(jù)，截至2024年3月31日，京東和沃爾瑪分別持有達(dá)達(dá)56224.32萬股和9498.13萬股，持股比例分別為53.10%和9.00%。

　　隨著這次收購?fù)瓿?，京東將成為達(dá)達(dá)唯一有重要影響力的控股股東。作為“即時(shí)零售第一股”，達(dá)達(dá)的核心業(yè)務(wù)是即時(shí)配送和即時(shí)零售，京東此次增持也意味著，公司將加大對即時(shí)零售業(yè)務(wù)的投入和布局。

　　對于此次增持，京東內(nèi)部人士表示，此舉顯示出京東對達(dá)達(dá)的長期穩(wěn)健發(fā)展始終具有充足的信心，也反映出對達(dá)達(dá)未來前景的看好和認(rèn)可，對達(dá)達(dá)在京東生態(tài)內(nèi)所處地位的重視，以及對進(jìn)一步深化雙方戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的期待。

　　實(shí)際上，達(dá)達(dá)的發(fā)展史，就是一部京東對即時(shí)零售的投資史。

　　達(dá)達(dá)集團(tuán)成立于2014年，初期投資方包括紅杉中國、DST Global、景林投資、昆侖萬維等。兩年后，京東到家與達(dá)達(dá)合并為達(dá)達(dá)集團(tuán)；2018年，達(dá)達(dá)完成一輪5億美元融資，投資方為京東和沃爾瑪。

　　2020年，達(dá)達(dá)在納斯達(dá)克上市，成為“即時(shí)零售第一股”，根據(jù)達(dá)達(dá)披露的數(shù)據(jù)，彼時(shí)京東持股47.90%；2021年，京東增持達(dá)達(dá)，京東持股超過50%，首次成為控股股東；直到這次增持，京東對達(dá)達(dá)的投入力度不斷增加。

　　資本投資背后，是京東即時(shí)零售業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

　　2015 年，京東到家正式上線，開始為消費(fèi)者提供超市、生鮮果蔬、醫(yī)藥健康等商品的配送到家服務(wù)。此后，達(dá)達(dá)先后與沃爾瑪、華潤萬家等達(dá)成戰(zhàn)略合作，將重心放在線下實(shí)體門店。

　　成為控股股東后，京東的即時(shí)零售業(yè)務(wù)迎來加速發(fā)展。2021年，京東到家開啟全品類發(fā)展，手機(jī)3C、美妝、寵物、服飾等穩(wěn)步開拓。同年，京東攜手達(dá)達(dá)發(fā)布即時(shí)零售品牌“小時(shí)購”。

　　2023年，京東召開即時(shí)零售三公里模式發(fā)布會，發(fā)布面向未來的“五年行動計(jì)劃”。時(shí)任京東零售CEO辛利軍在會上表示，即時(shí)零售是京東提供更‘多快好省’消費(fèi)體驗(yàn)的重要一環(huán)，也是應(yīng)對外部挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長的重要一環(huán)。

　　年初，京東零售集團(tuán)定下了 2024 年的三大方向，也就是“三大必贏之戰(zhàn)”，除了內(nèi)容生態(tài)和開放生態(tài)，即時(shí)零售依然是重頭戲。5月，京東到家、京東小時(shí)達(dá)全新升級為“京東秒送”，最快9分鐘送到手。

　　當(dāng)前，電商行業(yè)正在進(jìn)行大洗牌，行業(yè)競爭在低價(jià)維度上持續(xù)內(nèi)卷，作為局中人的京東亟需找到新的突破點(diǎn)，即時(shí)零售成為京東最看重的賽道之一。

　　根據(jù)商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》，2018年以來，即時(shí)零售行業(yè)的年均增長速度超過50%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2026年，即時(shí)零售的年增長率仍然可能高達(dá)47.1%，遠(yuǎn)高于電商大盤的增速。

　　不過，對京東來說，要想成功在即時(shí)零售賽道搶下一城，目前還面臨盈利模式和行業(yè)競爭兩方面挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，2024財(cái)年Q2季度，達(dá)達(dá)實(shí)現(xiàn)收入23.5億元，同比呈下滑態(tài)勢，其中，京東秒送業(yè)務(wù)營收9.1億元，同比大幅下滑43.6%，達(dá)達(dá)秒送業(yè)務(wù)營收14.4億元，同比增長46.6%，整體來看，達(dá)達(dá)二季度凈利潤虧損約2.86億元。

　　競爭方面，即時(shí)零售已成兵家必爭之地，今年以來，美團(tuán)、淘寶、抖音等都加大投入力度。以美團(tuán)為例，截至今年二季度，自營即時(shí)零售業(yè)務(wù)小象超市開設(shè)超過 680 個(gè)前置倉，絕大部分位于一線城市。

　　可以確定的是，隨著京東持續(xù)推進(jìn)即時(shí)零售戰(zhàn)略，即時(shí)零售賽道或?qū)⒂瓉硇乱惠喐淖儭?/p>

　　屬于京東的時(shí)代還能否重新回來，需要在時(shí)間中驗(yàn)證，但達(dá)達(dá)所代表的即時(shí)零售會是一個(gè)巨大的機(jī)會，京東的新副本開啟了。

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