來源：《彭博商業(yè)周刊》

　　多年來，蘋果公司的觀察人士、客戶和投資者一直念念不忘同一個(gè)問題：該公司的下一個(gè)爆款產(chǎn)品是什么？他們一直在等待蘋果公司推出與iPhone具有同樣收入潛力的產(chǎn)品，一款可以成為該公司新增長(zhǎng)引擎的小工具。

　　這具有相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。目前全球使用的iPhone超過10億部，這款手機(jī)是該公司產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)的核心。消費(fèi)者也沒有表現(xiàn)出他們想要用大膽的新產(chǎn)品來取代這款智能手機(jī)，畢竟這個(gè)強(qiáng)大的計(jì)算平臺(tái)可以方便地放入口袋。

　　iPhone每年為蘋果公司創(chuàng)造2000多億美元的收入（占其總營(yíng)收的一半以上），同時(shí)還幫助帶來了另外1000億美元的服務(wù)收入，以及更多的配件銷售收入。該公司的App Store、Apple Watch、音樂服務(wù)、TV+流媒體平臺(tái)和AirPods都是因?yàn)榻?0年前首次上市的智能手機(jī)而大受歡迎。

　　在過去的15年里，蘋果一直試圖通過新的產(chǎn)品類別來充實(shí)iPhone。iPad每年創(chuàng)造超過250億美元的收入，而包括可穿戴設(shè)備和家居產(chǎn)品的部門現(xiàn)在每年產(chǎn)生約400億美元的收入。

　　是時(shí)候面對(duì)現(xiàn)實(shí)了?？赡苡肋h(yuǎn)不會(huì)有另一款能達(dá)到iPhone級(jí)別的蘋果產(chǎn)品。我們很難象會(huì)有什么產(chǎn)品能創(chuàng)造公司一半的收入。實(shí)際上，蘋果公司就是“iPhone公司”，公司的所有其他產(chǎn)品不過是iPhone的配件。（沒錯(cuò)，就連Mac電腦也是如此，為什么現(xiàn)在的孩子都買Mac呢？因?yàn)閕Phone。）

　　當(dāng)然，蘋果仍然需要尋找新的增長(zhǎng)來源。iPhone不會(huì)消失，但也不會(huì)像以前那樣推動(dòng)銷售增長(zhǎng)。那么，解決方案是什么？要想實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，該公司不能坐等一個(gè)巨大的新機(jī)遇，需要推出幾個(gè)與iPad、Mac 或 Apple Watch不相上下的新設(shè)備類別。

　　說起來容易做起來難。在Vision Pro的開發(fā)過程中，高管們希望這款設(shè)備最終成為類似Apple Watch的熱門產(chǎn)品，但現(xiàn)在看來這似乎不太可能。但也許一系列更廣泛的Vision可穿戴產(chǎn)品系列（包括智能眼鏡、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡和iPhone連接的頭戴式顯示器）可能發(fā)展成為一項(xiàng)價(jià)值250億美元的業(yè)務(wù)。

　　2016年首次推出的AirPods帶來了另一個(gè)機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在，這款耳機(jī)每年估計(jì)能創(chuàng)造100億到150億美元的收入，但如果能推出集成健康功能和其他技術(shù)的更具雄心的版本，就能使其成為一個(gè)更大的產(chǎn)品類別。傳感器和攝像頭還可以幫助 AirPods感知周圍環(huán)境，提供有用信息。目前，蘋果公司已將AirPods產(chǎn)品線擴(kuò)展到四種不同的型號(hào)，價(jià)格最高可達(dá)550美元。

　　另一個(gè)前景廣闊的領(lǐng)域是智能家居，蘋果最終可能在這個(gè)領(lǐng)域取得重大進(jìn)展。該公司正計(jì)劃推出兩款新設(shè)備：一款智能顯示屏（將于2025年上半年推出）和一款配備機(jī)械臂的高端家庭中樞（計(jì)劃在幾年后推出）。隨著新款HomePods和電視機(jī)頂盒的加入，蘋果可能會(huì)在家居市場(chǎng)中發(fā)揮更大的影響力。

　　還有其他領(lǐng)域值得期待。蘋果的秘密研發(fā)團(tuán)隊(duì)正在研究移動(dòng)機(jī)器人（甚至是人形機(jī)器人）以及機(jī)器人如何在十年后幫助完成家務(wù)。雖然這些早期研究可能永遠(yuǎn)不會(huì)轉(zhuǎn)化成一款產(chǎn)品，卻反映了蘋果對(duì)未來的持續(xù)關(guān)注。該公司還在考慮如何將其健康功能變成定期訂閱服務(wù)，并評(píng)估了進(jìn)軍家居能源產(chǎn)品的計(jì)劃。

　　從近期來看，蘋果將專注于逐步改進(jìn)其現(xiàn)有產(chǎn)品。這意味著生產(chǎn)配備更快芯片、更薄設(shè)計(jì)和觸摸屏的Mac電腦；該公司的iPad將變得更加功能齊全，擁有更大的顯示屏和可折疊機(jī)型；Apple Watch將提供血壓和血糖監(jiān)測(cè)功能。該公司將嘗試通過新的設(shè)計(jì)、攝像頭和人工智能功能，讓iPhone手機(jī)變得更加不可或缺。

　　這些改進(jìn)將使蘋果的業(yè)務(wù)在未來幾年保持穩(wěn)定。但如果蘋果公司想要真正繁榮發(fā)展，就要將更多的創(chuàng)新舉措轉(zhuǎn)化為實(shí)用的新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不一定要成為難得一見的爆款產(chǎn)品。

　　編輯/陳佳靖