專題：2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會

　　11月24日，在AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會期間，2024酒類電商高質量發(fā)展大會暨中國酒類流通協(xié)會電商專業(yè)委員會工作會議在?？谂e行。國家市場監(jiān)督管理總局食品生產安全監(jiān)督管理司原司長、全國食品質量控制和管理標準化技術委員會主任委員馬純良出席并演講。

　　馬純良提到，酒類電商的發(fā)展呈現(xiàn)三個趨勢。

　　一是線上渠道銷售快速增長，線上渠道銷售占比70%以上，增速達10%。

　　二是品牌競爭激烈，呈現(xiàn)兩極化的態(tài)勢。尤其是知名品牌如茅臺、五糧液、汾酒等表現(xiàn)突出，酒商如華致酒行、百川名品、酒仙網等信譽好、銷售量大，占主導地位。

　　三是新興電商渠道發(fā)展迅速。如抖音電商、快手電商、微信朋友圈等銷售增長較快。我國酒類產品的線下銷售門店800多萬家，線上則更多。

　　隨后，馬純良從監(jiān)管角度，發(fā)表了五點看法，一是要持有食品經營許可證，平臺要對入網電商進行實名登記，審查食品經營許可證；二是要銷售產品合規(guī)，酒類產品質量安全合格；三是刊載的酒類產品標簽信息要符合要求；四是不銷售假冒酒類產品；五是要認真做好銷售記錄。

　　對于推動酒類產業(yè)高質量發(fā)展，馬純良提出了三點建議：深入開展白酒質量安全提升行動，實現(xiàn)白酒產業(yè)高質量發(fā)展；二是要講好酒類品牌故事和文化，推動實施酒類品牌戰(zhàn)略，培育白酒文化，加強市場營銷，培養(yǎng)忠誠的消費者；三是要推動白酒走出國門。