專題：2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)

　　11月24日，在AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)期間，2024酒類電商高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)電商專業(yè)委員會(huì)工作會(huì)議在?？谂e行。字節(jié)跳動(dòng)抖音電商酒水進(jìn)口葡萄酒負(fù)責(zé)人李博出席并演講。

　　李博表示，抖音電商是一個(gè)確定性的增長(zhǎng)陣地。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年抖音電商GMV同比增長(zhǎng)了46%，增速領(lǐng)先于行業(yè)大盤(pán)。

　　“從2022年到2023、2024年，抖音電商酒類市場(chǎng)都處在飛速增長(zhǎng)階段。其中白酒是大頭?！崩畈┍硎荆兑糇钚陆y(tǒng)計(jì)的酒水興趣用戶數(shù)量達(dá)到3.3億人，并且抖音以內(nèi)容保障作為酒水電商的增長(zhǎng)基石。

　　李博現(xiàn)場(chǎng)還介紹了“CORE”抖音電商經(jīng)營(yíng)方法論：價(jià)優(yōu)貨全、全域內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)放大、體驗(yàn)提升。

　　價(jià)優(yōu)貨全是穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)起點(diǎn)。具體指貨越全，店鋪流量越多，包括新品、爆品、存量品全上架，需要有全價(jià)格段的商品；并且商品價(jià)格要有競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值感，價(jià)越優(yōu)，額外獎(jiǎng)勵(lì)越多。

　　全域內(nèi)容是抖音電商的獨(dú)特流量引擎，包括直播、短視頻、圖文等多種方式，并且抖音興趣電商分發(fā)精準(zhǔn)、流量天花板高。李博談到許多名白酒品牌正在抖音平臺(tái)直播，得到了很多用戶的關(guān)注，取得了銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

　　營(yíng)銷(xiāo)層面，李博表示，抖音是品效合一最優(yōu)的平臺(tái)，讓品牌進(jìn)行宣發(fā)時(shí)可以去獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

　　“在整個(gè)雙11期間，抖音平臺(tái)的GMV增長(zhǎng)了450%，這是一個(gè)非常激進(jìn)的數(shù)字，而且隨著現(xiàn)在大促越來(lái)越日?；鲆欢ㄒ雒刻斓蛢r(jià)的這種情況之下，一些平臺(tái)雙11的銷(xiāo)售其實(shí)好像沒(méi)有那么高，但是抖音電商用數(shù)據(jù)告訴我們，其實(shí)在抖音上我們的雙11大客戶依然是可以值得被投資?！?/p>

　　李博介紹，體驗(yàn)提升上，抖音平臺(tái)的特點(diǎn)是用戶體驗(yàn)越好，流量越穩(wěn)定。如抖音商品差評(píng)率每下降1%，對(duì)應(yīng)的猜喜總流量最高增加30%，退貨率每下降1%，對(duì)應(yīng)猜喜總流量最高增加11%。

　　“讓用戶有更好的體驗(yàn)，是抖音電商一直以來(lái)的期許和責(zé)任，我們不僅要去做優(yōu)價(jià)好物，我們還要讓大家買(mǎi)得更好，讓大家能夠更好地去體驗(yàn)到電商帶給你的快捷?！?/p>