來源:Gangtise投研

阿里巴巴(BABA.US/09988.HK)2025財年第二季度業(yè)績電話會:商家和品牌商對雙11的反響積極,淘寶天貓的雙11促銷策略從10月開始,周期延長,GMV增長超出預(yù)期。平臺優(yōu)惠券主要針對88會員,而品類券多由平臺和商家共同承擔(dān)。這種促銷方式有助于提升商家廣告投入,為品牌商創(chuàng)造長期發(fā)展環(huán)境,從而增加CM2收入。當(dāng)前宏觀環(huán)境方面,國家推出的刺激政策有效提振了消費,特別是對家電、汽車等行業(yè)的補貼,促進了相關(guān)品類銷售增長。這些措施對縮短企業(yè)去庫存周期和推動品牌商品消費趨勢具有積極作用,對天貓等電商平臺構(gòu)成長期利好。