來源：@國際金融報微博

黃浦江畔，世界目光聚焦東方。11月5日至10日，第七屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）在上海圓滿召開。

本屆進博會以“新時代，共享未來”為主題，整體展覽展示面積超過42萬平方米，吸引了297家世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)、來自多國近800個采購團體參展與會，數(shù)量創(chuàng)歷屆新高。

七年以來，每年11月的進博會是中國與世界不變的約定，越來越多國家和企業(yè)加入進博會的“朋友圈”，與中國攜手共進；“老朋友”不斷，186家企業(yè)和機構(gòu)更是成為七屆進博“全勤生”。

今天，進博會圓滿落下帷幕，今年展出的新品反映了中國市場怎樣的消費趨勢，新老朋友如何看待進博會平臺以及其帶來的“溢出效應(yīng)”，國際巨頭們又將如何重估中國機遇？

?

共赴“進博之約”

進博會匯聚了來自世界各地的優(yōu)質(zhì)商品，涵蓋衣食住行等各個方面。目前，體育消費、健康消費、寵物消費成為中國消費市場的新增長風(fēng)口。

今年正值“奧運大年”，增長勢頭迅猛的瑜伽服飾品牌lululemon（露露樂蒙）首次以參展商身份亮相進博會。

以一張展開的瑜伽墊為靈感，占地300平方米的lululemon展臺成為消費品展區(qū)一抹特殊的風(fēng)景，展館內(nèi)幾個關(guān)鍵詞展示了集團自2013年至2024年在中國市場的里程碑和成長歷程。

lululemon國際業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁AndréMaestrini表示，開啟進博之旅的這一刻，意味著lululemon開啟了下一個十年在中國增長與創(chuàng)新的新旅程。

事實上，中國大陸市場已經(jīng)成為lululemon全球業(yè)務(wù)增長的重要引擎，其表示，“預(yù)計到2026財年，中國大陸將成為lululemon全球第二大市場，開設(shè)超過200家門店。我們致力于深耕中國，投資中國，進一步釋放增長潛力，與更多人建立聯(lián)結(jié)。”

2023年以來，我國戶外運動消費市場繁榮活躍，市場潛力持續(xù)擴大。

連續(xù)5年參展的耐克，今年聚焦“跑步”主題，持續(xù)發(fā)力中國跑步市場的新動作和本土合作，揭幕全新路跑鞋系列和多個跑步新品。

耐克大中華區(qū)董事長兼CEO董煒稱，中國跑步市場潛力巨大，跑步一直是耐克核心業(yè)務(wù)品類，集團正在加大對跑步業(yè)務(wù)的投資，踐行“在中國，為中國”的承諾。

今年進博會上，全新跑步咨詢服務(wù)耐克運動研究實驗室“Form”亮相，為觀眾帶來現(xiàn)場互動體驗?！癋orm”結(jié)合耐克運動研究實驗室在生物力學(xué)、動態(tài)捕捉和機器學(xué)習(xí)領(lǐng)域的最新技術(shù)，幫助不同運動能力和偏好的跑者更好地了解自己，并提供個性化的訓(xùn)練和跑鞋裝備指導(dǎo)，助力提升跑步表現(xiàn)。進博會現(xiàn)場，耐克還與上海體育大學(xué)簽署合作備忘錄，雙方將攜手進行突破性的運動科學(xué)研究，重點關(guān)注中國運動群體提升運動表現(xiàn)和降低運動傷害風(fēng)險等方面的需求。

進博會不僅是商品和服務(wù)的展示，更是全球消費趨勢的風(fēng)向標(biāo)，健康化成為食品巨頭們的共同指向。

作為首批進入中國市場的跨國企業(yè)，“百事公司將中國市場視為最重要的全球市場之一。”百事亞太區(qū)兼大中華區(qū)首席集團事務(wù)官石家齊向本報記者表示。

深耕中國市場43年，百事公司對中國健康消費趨勢的洞察非常敏銳。早在2001年，其就將桂格燕麥戰(zhàn)略性引入中國市場，并在2012年前瞻性地將亞洲研發(fā)中心落戶于上海，專注于本土化營養(yǎng)健康食品的開發(fā)與創(chuàng)新。

今年，百事公司攜旗下七大品牌近40款創(chuàng)新產(chǎn)品共同亮相。

益海嘉里金龍魚及母公司豐益國際作為進博會的“全勤生”，繼續(xù)帶來匯聚世界各地優(yōu)質(zhì)原材料的食用油、大米、面粉、牛奶、谷物早餐、油脂科技等產(chǎn)品。

本屆進博會，豐益國際有了新變化，首次設(shè)立大健康展區(qū)，帶來了低GI（血糖生成指數(shù)）認證的70%黑青稞苦蕎掛面、蛋白含量超過4g/100g的天臻豆趣植物甾醇酯豆乳、8種五谷雜糧營養(yǎng)搭配的全谷物雜糧大米等一系列解決特定人群健康需求的功能性產(chǎn)品；廣受減重人群關(guān)注的甘油二酯（DAG）也在期間完成首次亮相。

寵物喂養(yǎng)也正逐漸從“喂飽”轉(zhuǎn)向“喂好”，中國寵物市場展現(xiàn)出強勁增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國寵物市場規(guī)模達2793億元，預(yù)計2024年市場規(guī)模將達3110億元。

全球知名食品公司通用磨坊此次攜旗下三大品牌哈根達斯、灣仔碼頭和寵物食品藍摯亮相進博會。

“溢出效應(yīng)”持續(xù)擴散

進博會開展到第七年，“溢出效應(yīng)”愈發(fā)凸顯，進博會的影響遠不止于展會短短幾天帶來的曝光與成交量，而是已經(jīng)深入到國際采購、消費升級、投資促進、人文交流、開放合作等各個方面。

“進博會是企業(yè)分享中國發(fā)展機遇的重要平臺，是全球頭部企業(yè)鏈接中國市場的重要渠道?！眮喼薜谝淮筮\動器材供應(yīng)廠商喬山集團對《國際金融報》記者表示。

前兩屆進博會，喬山集團累計簽約意向金超過10億元，進博會的溢出效應(yīng)及帶動效應(yīng)也堅定了其持續(xù)參展及扎根中國市場、深耕本土運動健康產(chǎn)業(yè)的信心。

今年，喬山集團帶來了與華為合作的全球首秀新品TX-5C跑步機，該產(chǎn)品將健身數(shù)據(jù)與華為智能終端無縫對接，可為用戶提供便捷的健康管理方案，全新的高端商用MATRIX品牌ONYX系列也是首次在大陸亮相。

麥德龍、愛茉莉太平洋作為“七年老粉”則對進博會溢出效應(yīng)感受更為明顯。

在麥德龍看來，進博會已經(jīng)成為公司首發(fā)首展各類新品，拓展合作伙伴關(guān)系，展示整體品牌形象的平臺。

今年麥德龍以“全球美食”為主題，突出綠色健康和“最佳產(chǎn)地”原則，精選了20個國家的118款商品參展，其中有17款是今年進博會首發(fā)。

扎根于中國市場，麥德龍敏銳地察覺到，目前零售商之間的競爭已經(jīng)從僅關(guān)注價格，轉(zhuǎn)向強調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量、可持續(xù)性及健康特性。

相伴七年，“進博會是愛茉莉太平洋展示新產(chǎn)品、新技術(shù)的重要舞臺，為集團旗下各品牌的新品落地提供了寶貴機會?！睈圮岳蛱窖笾袊偛脴闾╂€在采訪中告訴《國際金融報》記者，通過進博會平臺，集團得以更全面地掌握中國的國家政策、行業(yè)動態(tài)和消費趨勢，幫助集團在技術(shù)研發(fā)和新品推出等方面做出更及時、精準(zhǔn)的戰(zhàn)略調(diào)整。

中國美妝消費群體的細分趨勢日益明顯，促使美妝產(chǎn)品必須更加精準(zhǔn)鎖定并滿足特定目標(biāo)用戶的需求。

今年，集團在現(xiàn)有雪花秀、呂、蘭芝、悅詩風(fēng)吟及夢妝等的品牌矩陣上，全新引入了高奢科技護膚品牌AP嬡彬。該品牌聚焦科技抗衰賽道，為接受專業(yè)美容項目后的消費者解決特定皮膚問題、高效護膚提供新思路，進一步彰顯了公司“以顧客為核心”的理念。

陪伴萬千寶寶健康快樂成長的幫寶適品牌也來到了今年進博會，自1997年進入中國，寶潔旗下幫寶適就深耕中國市場，將其最高生產(chǎn)水平的工廠落地在國內(nèi)。

據(jù)悉，幫寶適廣州蘿崗的旗艦工廠是全球工業(yè)4.0燈塔工廠之一，也是國內(nèi)紙尿褲制造業(yè)唯一的燈塔工廠，被譽為“世界上最先進的工廠”“數(shù)字化制造”“全球化4.0”示范者，代表當(dāng)今全球制造業(yè)領(lǐng)域智能制造和數(shù)字化最高水平。

今年再赴進博之約，幫寶適首次將智能制造生產(chǎn)線上的“智能質(zhì)量檢測設(shè)備”帶到了進博會現(xiàn)場，展示了產(chǎn)品在質(zhì)檢過程的嚴格管控。通過這套設(shè)備，實現(xiàn)每一片紙尿褲從原材料輸送到成型包裝需要經(jīng)歷的2000+工藝參數(shù)控制，100+智能質(zhì)量檢測關(guān)卡，層層把關(guān)，片片檢測。

投資中國就是投資未來

全球經(jīng)濟格局的大棋盤上，中國閃耀著無盡的魅力與機遇。

雀巢、達能、聯(lián)合利華、大眾集團、樂高等早已進入中國市場的國際巨頭，見證了這片土地的蓬勃發(fā)展與無限潛力，成為七次進博會“全勤生”。對他們而言，中國不僅有消費市場，更是一片投資沃土，對中國市場持有堅定不移的信心與長遠的戰(zhàn)略眼光。

正值中法建交40周年，法國擔(dān)任進博會的主賓國并設(shè)立了國家館，七屆“全勤生”達能在食品館精心打造了一座營養(yǎng)健康食品的“盧浮宮”，兼具“法底蘊”和“中國芯”。

1987年進入中國市場以來，達能已經(jīng)在華深耕37年，旗下愛他美、諾優(yōu)能、脈動、紐迪希亞、紐康特、能全素、依云等品牌深受中國消費者青睞，已成為各細分領(lǐng)域的佼佼者。

作為七年進博會的“全勤生”，達能將進博會看作是其與中國市場緊密連接的重要紐帶，其間累計近百款新品引進中國市場，不少展品在進博會首發(fā)后已成為消費者購物車中的“?？汀?。

達能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博表示，“借助進博會的溢出效應(yīng)，達能與中國市場雙向連接的速度、廣度和密度均大幅提升?！?/p>

七年來，達能緊抓中國市場投資機遇，目前已在中國新設(shè)了一個開放科研中心，投資了兩個專業(yè)特殊營養(yǎng)工廠，并全面加快“中國創(chuàng)造”和“中國制造”的步伐。如今，越來越多的達能創(chuàng)新產(chǎn)品裝上了“中國芯”——基于中國市場洞察創(chuàng)新，利用中國AI技術(shù)研發(fā)，依托中國數(shù)智技術(shù)生產(chǎn)，實現(xiàn)消費者的多元需求。

來自瑞士的食品飲料巨頭雀巢集團同樣表示，對中國的承諾是長期且堅定不移的。

雀巢在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展歷史可追溯到1908年，目前已在國內(nèi)運營22家工廠，數(shù)10個研發(fā)、創(chuàng)新、交流中心以及約2.3萬名員工。

“中國是雀巢全球的第二大市場，也是世界上發(fā)展最快的食品和飲料市場之一，為雀巢提供了巨大的增長潛力。雀巢對中國市場的未來充滿信心，將一如既往地在中國進行投資，為促進中國的經(jīng)濟發(fā)展貢獻我們的力量?！比赋布瘓F執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強表示。

今年進博會上，公司攜來自14個國家、九大業(yè)務(wù)單元的進口產(chǎn)品亮相，包括雀巢嬰兒營養(yǎng)、惠氏營養(yǎng)品、健康科學(xué)、奈斯派索（Nespresso）、進口水、糖果、奶品、寵物護理、谷物等，展品數(shù)量達429個。

雀巢認為，中國一直以來都是外商投資興業(yè)的沃土，不僅有著超大規(guī)模市場、完備產(chǎn)業(yè)體系、完善基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)秀人力資源等綜合優(yōu)勢，還在優(yōu)化營商環(huán)境、不斷擴大高水平開放等方面不斷取得新進展。2020年以來，雀巢新增在華投資超過20億元，以進一步擴大在華業(yè)務(wù)，尤其聚焦在高技術(shù)、高創(chuàng)新的嬰兒配方奶粉及寵物食品等領(lǐng)域。

快消巨頭聯(lián)合利華也持續(xù)加碼中國市場。

“聯(lián)合利華從未停止在中國的投資。”聯(lián)合利華大中華區(qū)總裁陳戈表示，2024年是聯(lián)合利華在中國投資的第101年，站在新一個百年的起點，聯(lián)合利華將繼續(xù)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，提升消費者生活品質(zhì)，為中國市場注入源源不斷的強勁動力。

第七年參與進博會，聯(lián)合利華在500平方米的“U家時光博物館”里陳列公司旗下10個品牌的近百款產(chǎn)品。

聯(lián)合利華表示，中國是全球最重要的三大增長市場之一，目前已在上海設(shè)立了區(qū)域總部、全球研發(fā)中心，在全國設(shè)有八大生產(chǎn)基地及物流中心。

2022年，聯(lián)合利華投資16億元在廣州建設(shè)中國首個全品類生產(chǎn)基地，目前基地一期日化工廠已建成投產(chǎn)，二期食品工廠將于2025年投產(chǎn)；2024年9月，聯(lián)合利華又一全新美妝與健康業(yè)務(wù)品類工廠在合肥投產(chǎn)。

進博會是向全世界不同年齡段人群傳遞快樂的絕佳場所，進入中國市場40年，樂高已是第七次奔赴進博之約。

自2018年首屆進博會以來，樂高已經(jīng)在這里推出了29款新品，其中有19套產(chǎn)品的靈感都來源于中國傳統(tǒng)文化，“進博會為樂高集團的品牌建設(shè)創(chuàng)造了新機遇，我們得以向中國消費者介紹和展示最新的玩樂體驗?！睒犯呒瘓F高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強表示。

市場的反響讓樂高集團看到了中國市場的潛在發(fā)展機遇，其將堅持深耕中國市場的長期承諾，持續(xù)加大投資。目前，樂高集團嘉興工廠產(chǎn)能擴建項目即將完成，上海樂高樂園也將于2025年盛大開園。

中國諸多產(chǎn)業(yè)中，汽車產(chǎn)業(yè)近年發(fā)展增速最為突出。

“中國的創(chuàng)新速度令人贊嘆，中國汽車工業(yè)的高速發(fā)展也令人印象深刻。全世界沒有其他國家汽車行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新進程能夠比肩中國，中國也是推動全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量?！逼邔眠M博會的“全勤生”大眾集團攜大眾汽車、奧迪、保時捷品牌展出7款重磅展車，并首次展示由CEA架構(gòu)驅(qū)動的智能座艙模擬器，彰顯集團在“軟件定義汽車”領(lǐng)域的最新成果。

恰逢入華40周年，對于快速變化的中國汽車市場，大眾集團有著自己的考量。其預(yù)測，到2030年，中國乘用車市場銷量將增長至約2800萬輛。

大眾集團認為，中國新能源汽車市場正朝著電動化、智能網(wǎng)聯(lián)方向快速轉(zhuǎn)型，是全球汽車變革的引擎。預(yù)計到2025年，中國乘用車市場新車銷量中新能源汽車的占比會達到50%；到2030年，這一比例會達到75%。

為更好地把握中國市場的趨勢，大眾中國確立了明確的“2030目標(biāo)”，即到2030年，大眾汽車集團各品牌將提供不少于30款純電動車型。

全球貿(mào)易合作交流舞臺

進博會匯聚了全球各地的商業(yè)精英與行業(yè)翹楚，成為世界貿(mào)易的重要橋梁，也成為中資企業(yè)整合拓展全球資源、提升全球影響力的舞臺。

十年前，伊利乘著“一帶一路”的東風(fēng)，在新西蘭設(shè)立了大洋洲乳業(yè)生產(chǎn)基地。結(jié)合當(dāng)?shù)啬淘磧?yōu)勢，打造出金典新西蘭進口純牛奶、金領(lǐng)冠睿護嬰幼兒配方奶粉等高品質(zhì)產(chǎn)品。

今年進博會上，伊利再攜旗下大洋洲乳業(yè)聯(lián)合參展，在進博會這一世界舞臺傳遞中國乳業(yè)之聲。

“伊利把國際化視為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，不斷整合全球優(yōu)質(zhì)資源加速奶業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的形成，始終以更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)回饋消費者?！币晾瘓F副總裁徐克表示。

今年，伊利在美國洛杉磯上市了液態(tài)奶、奶粉、冷飲、黃油等多品類的產(chǎn)品，成為在美國上市品類最多的中國乳企。除了產(chǎn)品出口，其還在海外建設(shè)了配套供應(yīng)鏈，在新西蘭擁有大洋洲乳業(yè)和威士蘭兩個生產(chǎn)加工基地，旗下冰淇淋品牌Joyday在泰國、印尼建立海外基地。目前，伊利在全球的合作伙伴總計2000多家，遍及六大洲，分布在39個國家，產(chǎn)品銷往60多個國家和地區(qū)。

奶酪領(lǐng)軍品牌妙可藍多攜Brownes品牌第三次奔赴進博。

11月8日的專場投資促進活動上，妙可藍多還與新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然進行了項目簽約。“進博會搭建了中國奶酪企業(yè)與國際奶酪、乳制品關(guān)聯(lián)企業(yè)開展合作的橋梁?！泵羁伤{多方面表示，進博會提供了國內(nèi)外雙邊流通貿(mào)易的契機，促進了奶酪原料進口以及國產(chǎn)奶酪產(chǎn)品的出口。

中國汽車產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展成為全球焦點，汽車后市場企業(yè)也迎來更多潛在機會。首次參展，途虎養(yǎng)車希望希望借助進博會拓展更多上下游合作伙伴。

今年進博會上，途虎養(yǎng)車攜手勝牌全球、德雷威、道達爾能源、鄧祿普四大全球五百強企業(yè)共同亮相，將通過品牌合作簽署、前沿產(chǎn)品發(fā)布、創(chuàng)新服務(wù)官宣、汽車后市場文化宣傳等方式展示企業(yè)實力。

途虎養(yǎng)車表示，展臺旨在打造一個既彰顯賽車文化激情，又融合新能源發(fā)展趨勢的全方位體驗空間，這一設(shè)計理念結(jié)合途虎養(yǎng)車工場店的空間展示，不僅體現(xiàn)了途虎養(yǎng)車的專業(yè)服務(wù)及全面業(yè)務(wù)內(nèi)容，更前瞻性地攜手眾多海外品牌展望了汽車后市場的未來方向。

首次參展的“新朋友”華住集團也希望借助進博會向全球展示中國酒店名片。

作為一家擁有超過30個連鎖酒店及公寓品牌的酒店集團，經(jīng)過19年的發(fā)展，華住旗下已擁有漢庭、全季、桔子等多個家喻戶曉的連鎖酒店品牌。截至今年上半年，華住集團在18個國家經(jīng)營超1萬家酒店，做好國內(nèi)市場的同時，華住也在不斷探索著國際化路徑。

早在2019年，華住旗下全季品牌的首家海外酒店，便在新加坡核心地帶開業(yè)。今年2月，華住收購的德意志酒店集團正式更名為華住國際，助力其全球市場布局。目前華住國際已覆蓋歐洲、中東、印非以及亞太市場。

依托于進博會的國家級舞臺，華住希望進一步擴大中外開放市場帶來的機遇。

（圖片均由本文記者拍攝）

記者：孫婉秋 水芙蓉 吳典 左宇 吳迪