在過去的一年中，廚房電器產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了深刻的轉(zhuǎn)型升級(jí)，行業(yè)的“馬太效應(yīng)”愈發(fā)顯著。作為該行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，華帝股份在“三好”與“凈潔廚房”的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，迎來了新一輪的增長(zhǎng)機(jī)遇。

　　10月30日，華帝股份發(fā)布2024年三季報(bào)。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，華帝股份在2024年前三季度的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了45.76億元，與去年同期相比實(shí)現(xiàn)了3.27%的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，公司的歸母凈利潤(rùn)也取得了顯著增長(zhǎng)，達(dá)到了4.04億元，同比增長(zhǎng)了12.28%?？鄯菤w母凈利潤(rùn)為3.87億元，同比增長(zhǎng)12.00%。

　　分析華帝股份財(cái)務(wù)報(bào)告，可見其營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了同步增長(zhǎng)。此增長(zhǎng)并非僅得益于以舊換新政策的支持，而是更多地源于其產(chǎn)品力的實(shí)質(zhì)性增強(qiáng)。華帝公司持續(xù)致力于“好用、好看、好清潔”的品牌理念，并以此推動(dòng)“凈潔廚房”概念，引領(lǐng)健康廚房新趨勢(shì)，從而開拓了行業(yè)新方向，并促進(jìn)了業(yè)績(jī)及收益率的提升。在報(bào)告期內(nèi)，華帝股份毛利率為40.50%，，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為11.07%。

　　政策加持，產(chǎn)品力賦能

　　在國(guó)家持續(xù)推動(dòng)以舊換新政策的背景下，洗碗機(jī)、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器四大廚衛(wèi)品類在2024年第三季度展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）的最新數(shù)據(jù)顯示，這些品類的市場(chǎng)需求明顯上行，為廚衛(wèi)市場(chǎng)注入了新的活力。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的匯總數(shù)據(jù)，2024年前三季度，廚電類產(chǎn)品的累計(jì)零售額達(dá)到296億元，同比增長(zhǎng)率為3.7%。在這一時(shí)期，9月份四大主要品類的同比增長(zhǎng)率均超過15%，其中洗碗機(jī)和凈水器市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)率更是突破了25%，表現(xiàn)尤為突出。

　　三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度華帝股份經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流入49.74億，同比增長(zhǎng)2.30%，創(chuàng)十年同期新高。與此同時(shí)，基本每股收益約0．48元/股，增長(zhǎng)14.26%。

　　在以舊換新政策持續(xù)推動(dòng)下，華帝股份敏銳地察覺到市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的變化，并采取了一系列積極的應(yīng)對(duì)策略。公司堅(jiān)持產(chǎn)品定位的差異化，增強(qiáng)了高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)了高價(jià)位段產(chǎn)品銷量的顯著增長(zhǎng)。

　　華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永表示：“自從實(shí)施以舊換新政策以來，我們明顯感受到了對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用，特別是在高端產(chǎn)品領(lǐng)域。在有限預(yù)算的條件下，消費(fèi)者往往傾向于選擇升級(jí)產(chǎn)品功能，而非購(gòu)買價(jià)格更低廉的商品。以舊換新政策對(duì)高端產(chǎn)品的拉動(dòng)效應(yīng)尤為顯著?！?/p>

　　與此同時(shí)，華帝秉持以產(chǎn)品力為核心的發(fā)展策略，貫徹“三好”與“凈潔廚房”的戰(zhàn)略方針，致力于不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)零售業(yè)績(jī)，推動(dòng)公司經(jīng)營(yíng)成果的穩(wěn)定增長(zhǎng)。在2022年，憑借對(duì)廚電消費(fèi)趨勢(shì)的深入理解，華帝回歸到產(chǎn)品主義的核心，首次提出“好用、美觀、易清潔”的“三好”廚電理念。

　　進(jìn)入2024年，華帝繼續(xù)在研發(fā)制造、品牌價(jià)值傳播等領(lǐng)域深入實(shí)施“三好”標(biāo)準(zhǔn)，圍繞“易清潔”、“凈潔廚房”的戰(zhàn)略目標(biāo)，積極拓展油煙機(jī)、燃?xì)庠钜约叭細(xì)鉄崴鞯葟N電產(chǎn)品的市場(chǎng)布局。

　　2024年前三季度，華帝股份研發(fā)投入約1．96億元，同比增長(zhǎng)12.22%。華帝堅(jiān)持自主研發(fā)，搭建了完善的創(chuàng)新研發(fā)體系，按照“開發(fā)一代、儲(chǔ)備一代、探索一代”的創(chuàng)新開發(fā)模式，促成公司產(chǎn)品創(chuàng)新滾動(dòng)迭代。

　　目前，華帝股份有限公司已取得4758項(xiàng)國(guó)家級(jí)專利技術(shù)，其中包括605項(xiàng)發(fā)明專利，其在行業(yè)中的地位顯著。華帝股份有限公司在產(chǎn)品研發(fā)方面，專注于創(chuàng)新差異化、潔凈場(chǎng)景化和產(chǎn)品智能化三大領(lǐng)域，致力于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“好用、好看、好清潔”標(biāo)準(zhǔn)，以提高產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。

　　產(chǎn)品力的提升構(gòu)成了華帝股份有限公司構(gòu)筑的新“護(hù)城河”。華帝針對(duì)“廚房清潔”這一行業(yè)核心問題，不僅成功地從廚電行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而且為其找到了全新的增長(zhǎng)路徑。

　　多渠道融合，全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)可期

　　在廚電領(lǐng)域，消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出K型分化的現(xiàn)象，零售渠道日益多樣化和分散化。去年，華帝構(gòu)建了一個(gè)多渠道融合共生的管理體系，這成為推動(dòng)華帝業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。

　　長(zhǎng)期以來，大型連鎖超市、百貨商店、專賣店等線下終端一直是廚衛(wèi)大電的主要銷售渠道。這些線下終端所提供的體驗(yàn)和服務(wù)，對(duì)于不同年齡層和不同消費(fèi)群體的顧客而言，是重要的選擇標(biāo)準(zhǔn)。

　　為了向消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助他們享受到潔凈而美好的廚房生活，華帝成立了“高端廚電V60俱樂部”。通過整合流通渠道、“凈潔廚房”產(chǎn)品以及高端服務(wù)等多方面的資源，華帝旨在形成產(chǎn)品與服務(wù)的相互促進(jìn)，從而構(gòu)建一個(gè)健康且可持續(xù)發(fā)展的渠道生態(tài)系統(tǒng)。

　　2024年，華帝線下聚焦“集成烹飪中心”塑造中高空品牌形象，賦能萬店領(lǐng)航計(jì)劃，為當(dāng)?shù)亻T店引流；加速下沉渠道布局，持續(xù)擴(kuò)大門店入駐范圍，提高在三、四線及以下城市的市場(chǎng)開拓進(jìn)度。

　　針對(duì)具有巨大潛力的下沉市場(chǎng)，華帝公司正致力于加速提升其門店的覆蓋率。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，該公司在京東、天貓、蘇寧、五星等主要電商平臺(tái)的銷售門店數(shù)量已突破兩萬家，新零售領(lǐng)域新增門店數(shù)量亦超過三千家。

　　與此同時(shí)，華帝通過門店形象的提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、終端團(tuán)隊(duì)的建設(shè)以及階段性賦能等多元化策略，有效提高了門店運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)出效率，并迅速擴(kuò)大了整體規(guī)模的增量。

　　渠道多元化的深耕已經(jīng)取得了顯著成效。目前，華帝的線上渠道已全面覆蓋京東、天貓、蘇寧、拼多多等專業(yè)電商平臺(tái)，以及抖音、快手、小紅書等新興渠道。各渠道的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力和強(qiáng)大的品牌影響力，華帝股份已經(jīng)迎來了新一輪的增長(zhǎng)周期。

　　今年9月，華創(chuàng)證券在研報(bào)中表示，公司近年來堅(jiān)持推進(jìn)品牌形象升級(jí)和渠道改革，在廚電行業(yè)整體承壓背景下，內(nèi)生動(dòng)力成為公司穿越周期的抓手。報(bào)告期內(nèi)，公司新零售門店數(shù)量新增超3000家，同時(shí)下沉渠道的門店數(shù)量已超過2萬家，門店覆蓋率仍在提升，均為公司貢獻(xiàn)增量。展望下半年，家電以舊換新政策的落實(shí)為公司帶來利好，尤其是油煙機(jī)、燃?xì)庠詈蜔崴餍录{入補(bǔ)貼品類，預(yù)計(jì)帶動(dòng)公司收入業(yè)績(jī)提升。

　　在當(dāng)前廚電行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。截至2024年前三季度，華帝品牌已經(jīng)展現(xiàn)出積極的發(fā)展勢(shì)頭。隨著“三好”、“凈潔廚房”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，華帝產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力將逐步提升，市場(chǎng)份額也將相應(yīng)擴(kuò)大。展望2024年，華帝已經(jīng)建立了堅(jiān)實(shí)的增長(zhǎng)基礎(chǔ)，全年的增長(zhǎng)值得期待。