專題：郎酒與夜郎古酒商標(biāo)紛爭(zhēng)：夜郎古酒被索賠近2億

　　作者：波旁斯基

　　赤水河里摻了黃浦江的水。

　　前兩天雙十一的時(shí)候，有個(gè)叫夜郎古酒業(yè)的發(fā)了份聲明說，知名品牌郎酒把他們給告了，雙方爭(zhēng)議的核心在：

　　你也配姓郎？

　　郎酒出自四川省瀘州市古藺縣的二郎鎮(zhèn)，夜郎古酒則坐落在貴州省仁懷市的茅臺(tái)鎮(zhèn)。

　　兩家研究的都是國(guó)之重器、醬香科技，雖然分屬兩省，但圍著一條赤水河上下游，交通距離僅有36公里。

　　赤水河號(hào)稱美酒河，上下游分布著上千家酒廠，按理說兩家酒企隔著河對(duì)岸，共飲一江水，屬于是一筆寫不出兩個(gè)“郎”字。

　　跟別人攀關(guān)系可以，但“郎”的眼里可不揉沙子。

　　這幾年，郎酒對(duì)帶有“郎”字的商標(biāo)侵權(quán)向來是重拳出擊，幾乎無一敗績(jī)。

　　不僅把“東方紅郎”“宏愿郎”等白酒牌子送上法庭，連一個(gè)叫“古郎洞”的景區(qū)也沒放過。

　　犯我名諱者，雖遠(yuǎn)必誅，戰(zhàn)狼其實(shí)應(yīng)該改名叫戰(zhàn)“郎”的。

　　這些案子共同點(diǎn)是，各種“郎”多少都帶了點(diǎn)蹭流量、搞山寨的嫌疑，以及：

　　案子都是瀘州中院經(jīng)手。

　　江湖里一直流傳“龍崗無敵手”“余杭常青樹”等傳說，現(xiàn)在白酒行業(yè)也能貢獻(xiàn)一個(gè)：

　　瀘州“郎”牙棒。

　　今年初，郎酒又到瀘州中院告了夜郎古酒業(yè)，官司還是直指商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　前兩天官司一審判了下來，夜郎古酒業(yè)大敗虧輸，除了要停產(chǎn)、禁銷涉訴白酒，還要賠郎酒1.96億元。

　　好家伙，這下“郎”字可能要成為史上最貴的漢字了。

　　斯基覺得，這么有利可圖的生意，郎酒大可以把索敵范圍擴(kuò)大一點(diǎn)，別只盯著白酒行業(yè)。

　　他們音樂圈有個(gè)叫“刀郎”的，這么取名顯然對(duì)郎牌意圖不軌，還有個(gè)叫“郎朗”的，這不得賠款加倍？

　　大洋對(duì)岸還有個(gè)78歲剛剛重新上崗的老家伙，名字里也有諧音字：

　　屬他最有錢，得狠狠敲一筆。

　　夜郎古酒業(yè)的聲明里著重強(qiáng)調(diào)，說他們來自“夜郎故地”貴州省，商標(biāo)源自“夜郎自大”的文化典故。

　　郎酒來自瀘州古藺縣二郎鎮(zhèn)，因地取名，換句話說此“郎”非彼“郎”，判他們侵權(quán)不合理。

　　這話聽上去沒錯(cuò)，但斯基看了下判決書發(fā)現(xiàn)，這里頭其實(shí)有人在玩兒文字游戲。

　　夜郎古酒業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，其實(shí)注冊(cè)的是“夜郎古”三個(gè)字，但往酒瓶子上印的時(shí)候卻印了四個(gè)字：

　　夜郎古酒。

　　“夜郎”是一對(duì)詞，“古酒”是一對(duì)詞，“夜郎古酒”也算是一對(duì)詞，但唯獨(dú)沒有：

　　“夜郎古”這個(gè)詞兒。

　　從文字?jǐn)嗑渖蟻碚f，這有點(diǎn)像咱們逛鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集的時(shí)候，碰見的“美特·斯邦威”“路易威·登”“保時(shí)敏捷”“法拉犀利”這類山寨牌子。

　　但偏偏白酒這玩意兒最強(qiáng)調(diào)年份的概念，照“夜郎古酒”這么組詞兒，直接給自己變出兩千多年歷史，直追秦漢而去了。

　　你點(diǎn)了份魚翅炒飯，廢了三雙筷子也沒扒拉出魚翅，然后掌勺的師傅說：

　　我叫魚翅。

　　至于夜郎古酒被訴侵權(quán)的幾款產(chǎn)品，斯基也專門去電商平臺(tái)上搜了下，暫且不說“郎”字有幾種寫法了：

有些原告，是不是茅臺(tái)來當(dāng)更合適？

　　當(dāng)然了，說到炒茅臺(tái)概念，郎酒也不是沒干過，前兩年郎酒曾打出一句廣告語叫：

　　中國(guó)兩大醬香白酒之一。

　　這個(gè)邊兒擦得好，斯基也常跟人說：

我和馬老師總資產(chǎn)加起來過千億。

　　夜郎古酒業(yè)的聲明里提到一點(diǎn)，說自己成立以來，跟郎酒公司和平共存、相安無事的狀態(tài)保持了20多年。

　　這期間雙方不僅沒吵過嘴，沒事兒還能搞點(diǎn)技術(shù)交流，還一塊兒參加行業(yè)活動(dòng)，一塊兒上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

　　連貴州省仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)也跑出來打圓場(chǎng)，讓雙方有商有量，妥善處理分歧：

　　認(rèn)同并珍視赤水河谷人文傳統(tǒng)。

　　貴州酒業(yè)協(xié)會(huì)的意思大概是，赤水河谷里頭沒外人，大家沒必要把仇結(jié)得這么深。不過斯基對(duì)這話是存疑的。

　　按照夜郎古酒的說法，兩家相安無事二十多年的企業(yè)，從2023年開始，在成都、重慶多個(gè)法院有多起訴訟。

　　這次瀘州的爭(zhēng)訴里，郎酒一方特別提到了一個(gè)叫“夜郎古酒莊”的公司，搶注帶“郎”商標(biāo)，并逐步突破“夜郎”概念：

　　向“郎”靠近。

　　這下可真成了：

　　郎給的誘惑。

　　斯基看了下，這個(gè)“貴州夜郎古酒莊有限公司”，是夜郎古酒業(yè)在2022年的時(shí)候，與舍得酒業(yè)（600702.SH）共同成立的。

　　復(fù)星老板郭廣昌在2020年相繼“飲下”了甘肅的金徽酒（603919.SH）和四川的舍得酒業(yè)。

　　當(dāng)時(shí)A股白酒上市公司攏共不到20家，郭老板一人獨(dú)占兩家，成了股市酒量最好的人。

　　合作前，夜郎古酒在資本市場(chǎng)上也傳過一段“復(fù)古”結(jié)合、復(fù)星系收購(gòu)夜郎古酒的概念。

　　合作后，夜郎古酒莊管理人員里也融合了復(fù)星團(tuán)隊(duì)、夜郎古原班人馬和舍得高管。

　　不過斯基看了下舍得酒業(yè)的財(cái)報(bào)，投資3個(gè)億的夜郎古酒莊，去年虧了近3500萬。

　　今年上半年收入也就1.71億元，要是跟郎酒近2億的商標(biāo)案落錘，今年它算是白給郎酒打一年工。

　　所以說，雖然都自稱是“赤水河谷人”，都從河里舀水吃，但保不齊有人：

　　往赤水河里摻了黃浦江的水。

　　有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論圍繞“郎”字的這波訴訟爭(zhēng)議時(shí)說：

郎酒把白酒圈其樂融融的平衡感給打破了。

　　大意是說，國(guó)內(nèi)酒業(yè)跑步進(jìn)入了縮量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，未來像這類搶渠道、搶終端、搶消費(fèi)者人心的戰(zhàn)爭(zhēng)，可能會(huì)更白熱化。

　　過去睜一只眼閉一只眼的事情，現(xiàn)在就要上秤了，該算賬了。

　　前兩天斯基看到數(shù)據(jù)，說今年三季度，營(yíng)收下滑的酒企達(dá)到9家，幾乎快占到上市白酒企業(yè)的一半了。

　　而且這9家酒企無一例外均為營(yíng)收凈利潤(rùn)雙降。

　　這幾年一談到白酒行業(yè)的困局，繞來繞去總說庫(kù)存高企、年輕人酒類消費(fèi)減少。

　　前兩天酒仙集團(tuán)董事長(zhǎng)郝鴻峰說，年輕人暫時(shí)不喝白酒，是因?yàn)檫€沒有融入主流社會(huì)：

　　一旦融入肯定會(huì)喝白酒。

　　好像有很多正在經(jīng)歷困局、期待反轉(zhuǎn)的行業(yè)，邏輯都能總結(jié)成一句話：

　　等年輕人長(zhǎng)大、等年輕人參與。

　　問題是說這類話的人，往往：

　　誤會(huì)了行業(yè)，也沒弄懂年輕人。