10月30日，華帝股份發(fā)布2024年第三季度報告稱，今年前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入約45.76億元，同比增長3.27%；歸母凈利潤4.04 億元，同比增長12.28%。其中第三季度實現(xiàn)歸母凈利潤1.04 億元，同比增長5.68%。

　　進入2024年下半年以來，華帝仍保持了業(yè)績增長，尤其是在廚電進入存量市場的大背景下，實屬不易！這份成績單的背后正是基于國家推出以舊換新政策、產(chǎn)品升級換代、以及渠道多元化的戰(zhàn)略成果得到顯著成效。

　　以舊換新成果顯效

　　今年以來，新一輪以舊換新行動持續(xù)發(fā)力、多次加力，以十足的政策誠意，促進釋放家電、汽車等消費潛力。華帝作為廚電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其以舊換新政策不僅推動了自身的發(fā)展，也引領(lǐng)了行業(yè)的綠色發(fā)展趨勢和以舊換新潮流。

　　在以舊換新的活動中，華帝創(chuàng)新性地推廣“華帝移動專賣店”項目，通過“一臺車就是一家店”的靈活創(chuàng)新模式，將廚電換新服務(wù)直接送到消費者家門口，并且針對換新用戶推出了六大免費服務(wù)，包括免費上門、免費測量、免費設(shè)計、免費送貨、免費拆機及免費安裝，確保消費者全程換新零煩惱。

　　消費者在華帝各終端活動門店購買廚電或熱水器產(chǎn)品，均可享受政府提供的以舊換新補貼。例如購買華帝相關(guān)產(chǎn)品可享受15%-20%的政府補貼。此外，華帝還額外提供至高15%的廠家補貼，與政府補貼疊加后，消費者至高可享受35%的換新補貼優(yōu)惠。

　　以舊換新活動顯著提升了華帝產(chǎn)品的銷量，特別是熱銷套餐及新品，如集成烹飪中心、超薄煙機、分人浴熱水器等。華帝以舊換新政策在響應(yīng)國家綠色消費號召的同時，也促進了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，有助于減少老舊家電對環(huán)境的污染。

　　以創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品驅(qū)動發(fā)展

　　華帝股份在三季度報告中展現(xiàn)出的優(yōu)秀業(yè)績，離不開其在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的持續(xù)投入。作為廚電行業(yè)的龍頭企業(yè)，華帝率先提出“凈潔廚房”理念，致力打造“三好”標準的廚電產(chǎn)品。

　　在產(chǎn)品設(shè)計上，華帝圍繞“凈潔廚房”，推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，例如2024年新推出的超薄小飛碟系列煙機，以其顛覆性的產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)歐式超薄煙機領(lǐng)域邁向新高度，不僅外觀設(shè)計時尚，還在功能上實現(xiàn)技術(shù)突破，為消費者呈現(xiàn)清爽健康的廚房烹飪環(huán)境。此外，華帝還推出了新一代集成烹飪中心“凈3”、新氧超薄煙機、搭載“雙子變距全域洗”專利技術(shù)的雙子星洗碗機等多款爆品，這些產(chǎn)品憑借卓越的性能和時尚的設(shè)計，贏得了市場的廣泛認可。

　　一直以來，華帝都堅持走高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展道路，始終以產(chǎn)品創(chuàng)新為企業(yè)戰(zhàn)略重心。在研發(fā)投入方面，2024年前三季度，公司研發(fā)投入約1.96億元，同比增長12.22%。自2017年至2023年，華帝的研發(fā)投入費用累計超過15億元，是廚電行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)之一。

　　截至目前，華帝掌握有效專利總數(shù)達4758項國家級專利技術(shù)，其中發(fā)明專利605項。這些專利技術(shù)的積累和應(yīng)用，不僅為行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了有力支撐，也為公司的未來發(fā)展奠定了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。

　　多元化、全渠道戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力

　　在渠道層面，華帝股份同樣展現(xiàn)出了強大的競爭力。公司實施渠道多元化戰(zhàn)略，線上線下雙管齊下，加之會員體系協(xié)同發(fā)力，共同塑造出極具競爭力的渠道格局。

　　線上渠道，華帝已全面覆蓋京東、天貓、蘇寧、拼多多等專業(yè)電商平臺，以及抖音、快手、小紅書等新興渠道，通過充分利用不同平臺的優(yōu)勢和特點，華帝擴大了產(chǎn)品的銷售范圍和市場影響力。同時，公司積極探索新的銷售模式和營銷策略，如“線上買券+線下核銷”的服務(wù)模式，不僅為消費者提供了便利，也為線下門店引流，實現(xiàn)了線上線下的協(xié)同發(fā)展。

　　線下渠道，華帝注重線下門店的形象提升和布局優(yōu)化，為消費者提供更加舒適、便捷的購物環(huán)境。通過積極拓展三、四線及以下城市的市場，加速下沉渠道布局，華帝提高了門店的覆蓋率，增強了在細分市場的競爭力。此外，公司還通過“萬店領(lǐng)航”計劃賦能終端，為當?shù)亻T店引流，進一步提升了線下渠道的運營效率和市場影響力。

　　此外，華帝通過整合流通渠道、“凈潔廚房”產(chǎn)品、高端服務(wù)等多方資源，舉辦核心渠道V60生態(tài)大會。成立“高端廚電V60俱樂部”，這種會員體系的搭建，不僅增強了消費者的粘性和忠誠度，也為華帝帶來了持續(xù)穩(wěn)定的客源和收入增長。

　　總體來看，華帝股份在2024年前三季度的亮眼表現(xiàn)，是其在政策、產(chǎn)品、渠道建設(shè)方面長期深耕細作的結(jié)果。未來，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的提升，華帝將繼續(xù)保持其競爭優(yōu)勢和創(chuàng)新動力，持續(xù)推動業(yè)務(wù)增長和品牌建設(shè)，以實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。?