本文源自：鋅財(cái)經(jīng)

　　1克飆升800塊錢，黃金漲瘋了！

　　整個(gè)黃金市場(chǎng)就像是即將噴發(fā)的火山，到處是洋溢著亮眼的金輝。

　　但是，黃金耀眼的身后，卻是不堪重負(fù)的黃金企業(yè)，

　　甚至黃金價(jià)格越高，金店的倒閉速度越快。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年成立的黃金有關(guān)企業(yè)，足足有414家倒閉。

　　黃金賽道頭部企業(yè)周大福，半年關(guān)閉了180家門店，零售值下滑20%；

　　周生生關(guān)閉47間門店，零售額下滑了13%；

　　周六福關(guān)閉了76家，零售額下滑16%。

　　為什么全世界都開始黃金熱潮，黃金企業(yè)卻混不下去了？

　　最大的原因，是消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)黃金飾品的需求下跌了。

　　上海黃金交易所和世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度中國(guó)市場(chǎng)金飾需求達(dá)到十年以來的歷史最低。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)，在今年9月份的16類消費(fèi)類目中，金銀珠寶飾品排名倒數(shù)第一。

　　黃金跟黃金飾品是兩回事，它們之間的關(guān)系就像是面包和面粉。

　　企業(yè)拿著面粉加工成面包，再額外向消費(fèi)者索要30%的加工費(fèi)，形成品牌溢價(jià)。

　　以前金價(jià)低的時(shí)候，黃金屬于消費(fèi)屬性，消費(fèi)者愿意付30%的溢價(jià)，把黃金做成滿意的飾品。

　　現(xiàn)在的黃金屬于金融屬性，購(gòu)買黃金只是為了坐等升值再二次兜售，溢價(jià)30%的黃金飾品并不適合投資，

　　那么黃金企業(yè)的消費(fèi)群體，只剩下“剛需用戶”，也就是需要“三金”“五金”的新婚夫婦。

　　除了商品屬性發(fā)生根本性改變之外，黃金企業(yè)的庫(kù)存問題，也是影響盈利的重大阻礙。

　　現(xiàn)在1克的黃金價(jià)格是800，一家門店得準(zhǔn)備多少資金來進(jìn)貨？萬一進(jìn)貨多了賣不出去，那可就得虧大了。

　　還有一些加盟商看到金價(jià)漲了，就想著把手里的黃金賣出去賺差價(jià)，這可比賣金飾來錢快，賺得多。

　　這樣一來，黃金賣空，導(dǎo)致手上沒有現(xiàn)貨兌現(xiàn)；

　　市場(chǎng)上的黃金供應(yīng)量也跟著增加，金店就得面臨更大的虧損壓力。

　　不斷幾次惡性循環(huán)，想要穩(wěn)住門店和市場(chǎng)，黃金企業(yè)只能等待下一次黃金周期反轉(zhuǎn)的時(shí)候了。