舍得老酒盛宴的再次升級，

　　構(gòu)建出一個更加系統(tǒng)化且生動鮮活的

　　老酒價值表達體系。

　　10月19日，在連續(xù)走進寧夏中衛(wèi)、新疆烏魯木齊、江蘇蘇州之后，2024舍得老酒盛宴在英雄之城唐山，正式迎來收官。

　　與往年相比，今年的舍得老酒盛宴在呈現(xiàn)形式和內(nèi)容表達上，都有了更加豐富生動的創(chuàng)新。

　　在中衛(wèi)的沙漠星空下融入西北民歌演唱花兒，在烏魯木齊互動民族古典音樂十二木卡姆，在蘇州則于太湖畔牽手蘇州評彈戲曲，在唐山則定制了皮影戲演出……將當?shù)胤沁z文化與舍得非遺釀藝進行高度關(guān)聯(lián)，舍得老酒的價值體驗獲得多方位升級。

　　2024舍得老酒盛宴在實現(xiàn)全新升級后，進一步以高品質(zhì)的老酒品鑒體驗，深入到核心消費圈層中，完成了消費者對舍得老酒品質(zhì)的認知體驗，和品牌價值的持續(xù)提升。

　　█遇見唐山，在光影中品味老酒香

　　唐山，不僅是大眾認知中的“鋼鐵之城”“中國近代工業(yè)的搖籃”，同時還是中國歷史文化名城，有著深厚的人文歷史底蘊。

　　皮影戲，便是唐山的一張靚麗名片，是第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。此次2024舍得老酒盛宴收官在唐山，便將皮影搬上舞臺，生動還原了舍得老酒的釀造過程，精彩呈現(xiàn)出舍得老酒背后的工匠精神。

　　并且，此次舍得老酒盛宴還別出心裁地為當?shù)叵M者奉上了一場定制舞臺劇《鋼鐵之心·歲月之情》，以一位唐山“老鋼鐵人”的回憶為脈，再現(xiàn)了兩代人潛心煉鋼和技藝傳承的故事，與舍得老酒的釀造工藝和匠人匠心形成高度共鳴。

　　非遺釀藝與皮影藝術(shù)的融合，以及舍得匠人與鋼鐵工匠的傳承交匯，都讓舍得老酒文化與唐山城市特色相映成趣，綻放出獨特的品質(zhì)魅力與文化吸引力。

　　此外，本次活動也秉承了此前的沉浸式互動體驗風格，設立互動體驗館與時光立柱等，便于直觀感受“生態(tài)老酒”的釀造工藝及舍得文化，讓消費者對舍得老酒的品質(zhì)體驗多樣化。

　　除了持續(xù)加強核心消費者對于舍得老酒的體驗，2024舍得老酒盛宴在傳播老酒品類和老酒品質(zhì)價值辨析上，也加大了力度。

　　█老酒戰(zhàn)略2.0賦能，舍得老酒盛宴不斷煥新

　　作為一個直達B端和C端的品鑒類IP，舍得老酒盛宴自2021年推出以來，便把對老酒品類的普及推廣和價值提升，放到了首位。

　　今年7月，舍得酒業(yè)提出“老酒戰(zhàn)略2.0”，正式確立了要實現(xiàn)從壇貯老酒開創(chuàng)者到引領(lǐng)者的角色轉(zhuǎn)化。舍得老酒盛宴作為舍得酒業(yè)“優(yōu)化老酒表達體系”和構(gòu)建“體驗優(yōu)勢”的平臺之一，能夠加深更多消費者對舍得老酒的獨特理解與認知，從而有效承擔起強化品牌認知的重任。

　　于是行業(yè)可以看到2024舍得老酒盛宴的全面煥新，以“戶外+生態(tài)”“非遺+文化”的創(chuàng)新組合，結(jié)合當?shù)厣鷳B(tài)風貌、非遺和傳統(tǒng)文化精髓，對舍得老酒的文化和生態(tài)屬性進行強化，并提升舍得老酒的消費體驗優(yōu)勢。

　　并且，今年舍得酒業(yè)推動起草的《壇貯老酒（濃香型白酒）團體標準》也成為2024舍得老酒盛宴強化消費市場老酒認知的重要輔助。

　　舍得酒業(yè)總裁唐琿便在活動現(xiàn)場多次提及該團標，并表示舍得酒業(yè)通過推動起草《壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標準，讓消費者選擇好老酒有標可依。

　　他談到，作為業(yè)內(nèi)第一家提出生態(tài)釀酒理念的企業(yè)，舍得酒業(yè)打造了業(yè)內(nèi)首個生態(tài)釀酒工業(yè)園并牽頭制定了《生態(tài)釀酒評價規(guī)范白酒企業(yè)》團標。通過多年生態(tài)釀酒和老酒戰(zhàn)略的實踐，建立“名酒+老酒+生態(tài)”先發(fā)優(yōu)勢，切實踐行“舍得酒，每一瓶都是老酒”的莊重承諾。

　　舍得酒業(yè)營銷運營管理中心執(zhí)行總經(jīng)理朱應才也多次在活動現(xiàn)場從基酒酒齡、壇貯老酒團標、生態(tài)因素等方面，向與會的核心消費者科普了好老酒的選擇標準，以及舍得老酒的品質(zhì)內(nèi)涵和價值來源。

　　從老酒體驗形式，到老酒認知維度的全面提升，2024舍得老酒盛宴無疑將舍得老酒的品質(zhì)價值和品牌魅力推向新高。

　　█老酒體驗引領(lǐng)者，唯有舍得

　　作為老酒賽道上的絕對領(lǐng)跑者，舍得酒業(yè)自2019年開始實施老酒戰(zhàn)略以來，便在深化老酒體驗上，下足了功夫。

　　諸如連續(xù)4年舉行舍得老酒盛宴，設立的舍得老酒館、舍得智慧俱樂部等平臺，均是為助力消費體驗升級而生。

　　同時，舍得酒業(yè)連續(xù)7年打造《舍得智慧人物》等知名文化IP，與《大江大河》《小舍得》《人世間》《大江大河歲月如歌》等熱播劇合作，通過豐富舍得老酒的精神文化價值體驗，擴大舍得老酒受眾人群，持續(xù)為線下的品鑒賦能。

　　這些舉措實則都在鞏固舍得酒業(yè)在老酒領(lǐng)域內(nèi)的先發(fā)優(yōu)勢。

　　在今年“老酒戰(zhàn)略2.0”開始落地后，有著40多年老酒積累的舍得酒業(yè)，也正在通過舍得老酒盛宴強化體驗優(yōu)勢，不斷鞏固和提升舍得老酒認知優(yōu)勢。

　　可以看到的是，過去4年，舍得老酒盛宴始終保持創(chuàng)新姿態(tài)，已走過全國17座城市，在消費市場具有極高號召力，也是行業(yè)品鑒會打造的優(yōu)秀范例。

　　今年舍得老酒盛宴的再次升級，構(gòu)建出一個更加系統(tǒng)化且生動鮮活的老酒價值表達體系，向行業(yè)再度展示了一個品類引領(lǐng)者的卓越創(chuàng)造力，以及在消費端的廣泛影響力。

　　有理由相信，2024舍得老酒盛宴所產(chǎn)生的活動勢能，將在接下來“老酒戰(zhàn)略2.0”的落地中，有效促進舍得老酒在消費者心智中的深入，對舍得酒業(yè)后續(xù)的市場營銷活動產(chǎn)生積極推動，進一步助力舍得酒業(yè)全國化布局速度的加快和老酒引領(lǐng)者地位的鞏固。