Meta發(fā)布全屏視頻標(biāo)簽，用它可觀看長(zhǎng)短視頻和直播，提供多種格式廣告，還推出新增視頻擴(kuò)展和圖片動(dòng)畫兩個(gè)AI視頻廣告創(chuàng)意工具，明年全面上線；廣告主現(xiàn)可投放合作創(chuàng)作者圖片或視頻的雙標(biāo)題廣告，在測(cè)試創(chuàng)作者推薦功能，推出合作廣告中心頁(yè)面整合合作廣告工具。

　　本文作者：李笑寅

　　來源：硬AI

　　Meta給想在社交媒體上打廣告的人和組織送來了福利：兩大社交媒體Facebook和Instagram新增生成式AI視頻工具，讓廣告主創(chuàng)造和編輯視頻更便利，并且強(qiáng)化廣告主和視頻等內(nèi)容創(chuàng)作者合作的工具，吸引那些愿意為觀看視頻花更多時(shí)間的用戶。

　　美東時(shí)間10月8日周二，Meta發(fā)布上述AI工具，開始推出并計(jì)劃明年年初以前大范圍上線這些新功能，讓廣告主利用生成式AI將靜止的畫面轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l廣告。Meta稱，上個(gè)月，有超過100萬廣告主利用Meta的生成式AI廣告工具，這些工具當(dāng)月制作了1500萬條廣告，使用Meta 生成式 AI 廣告功能的廣告活動(dòng)將轉(zhuǎn)化率提高了7.6%。

　　具體來說，Meta周二發(fā)布了一個(gè)新的全屏視頻標(biāo)簽（Video Tab），它讓用戶在一處就能全屏看到他們喜愛的視頻，無論是名為Reels的短視頻、長(zhǎng)視頻還是直播。Meta稱，現(xiàn)在普通用戶在Facebook 和 Instagram 上超過 60%的時(shí)間都用來觀看視頻。

　　通過該標(biāo)簽，Meta希望幫助廣告主更好地展示和每名用戶最為相關(guān)的廣告，因?yàn)樗梢蕴峁┒喾N廣告格式，包括獨(dú)立視頻和輪播廣告、插播廣告和覆蓋廣告。

　　同時(shí)，Meta還宣布推出新的生成式AI視頻廣告創(chuàng)意工具，以新的生成式AI視頻功能，幫助廣告主簡(jiǎn)化他們創(chuàng)作新視頻廣告以及更傳統(tǒng)廣告的方式。其中包括：

　　視頻擴(kuò)展（Video Expansion）

　　Meta開始測(cè)試名為視頻擴(kuò)展的功能，通過在每個(gè)視頻幀中生成不可見的像素?cái)U(kuò)展視頻的寬高比，從而無縫調(diào)整視頻創(chuàng)意，在 Instagram 和 Facebook 上創(chuàng)造更具沉浸感的原生體驗(yàn)。

　　Meta稱，此功能是響應(yīng)廣告主需求和擴(kuò)圖功能（Image Expansion）廣泛采用的成果，擴(kuò)圖是Meta最受歡迎的生成 AI 功能之一，尤其是在小型企業(yè)中。

　　圖片動(dòng)畫（Image Animation）

　　Meta稱，廣告主將首次能利用單個(gè)靜態(tài)圖片生成視頻創(chuàng)意，無需 Instagram Reels 上的任何現(xiàn)有視頻。早期使用該功能的廣告客戶給出了積極的反饋，因?yàn)閳D片動(dòng)畫幫他們克服了資源有限的問題，并延長(zhǎng)了廣告創(chuàng)意的保質(zhì)期。例如，一些廣告客戶一直在使用此工具重復(fù)利用之前表現(xiàn)好的靜態(tài)廣告圖片，使廣告創(chuàng)意更具活力和吸引力。

　　Meta稱，以上兩種功能都可在Meta面向廣告主的訂閱服務(wù)Ads Manager Advantage+ 套餐中使用?，F(xiàn)在它們是在Beta測(cè)試模式下推出，明年全面上線。

　　投放合作創(chuàng)作者內(nèi)容的雙標(biāo)題廣告 測(cè)試創(chuàng)作者推薦功能 設(shè)合作廣告中心

　　除了運(yùn)用AI技術(shù)制作很有影響力的廣告，Meta還在設(shè)法促進(jìn)廣告主和Facebook等平臺(tái)上的網(wǎng)紅合作，為此，Meta增強(qiáng)了合作廣告工具，讓廣告商可以輕松地將視頻創(chuàng)作者的內(nèi)容與 Reels 和其他服務(wù)上的廣告整合在一起。

　　本周二Meta宣布，廣告主現(xiàn)在可以將創(chuàng)作者的內(nèi)容整合到 Reels 和其他平臺(tái)上的精選廣告中，兩個(gè)帳戶名將同時(shí)出現(xiàn)，由Meta前身為動(dòng)態(tài)廣告（Dynamic Ad）的進(jìn)階賦能型目錄廣告（Advantage+ Catalog Ad） 提供支持。

　　Meta稱，這種新格式允許廣告主上傳創(chuàng)作者制作的圖片或視頻，作為廣告管理器Ads Manager中名為“英雄”（hero）的一類合集廣告資產(chǎn)。然后，合集廣告將擁有合作廣告的雙標(biāo)題，通過利用創(chuàng)作者內(nèi)容的真實(shí)性幫助進(jìn)一步吸引受眾。Meta建議廣告主利用與創(chuàng)作者現(xiàn)有的合作，通過他們的進(jìn)階賦能型目錄投放合作廣告，讓創(chuàng)意更加多元化和個(gè)性化，以此優(yōu)化廣告效果。

　　Meta還在測(cè)試在合作廣告中添加創(chuàng)作者推薦的功能，也就是，廣告主可以在Reels等平臺(tái)的合作廣告中添加創(chuàng)作者的推薦文字。這為提高廣告效果提供了另一種選擇。Meta解釋說，這一切都是為了增加機(jī)會(huì)培養(yǎng)受眾對(duì)廣告的信任。

　　最后，為了讓廣告主將創(chuàng)作者的內(nèi)容盡可能無縫整合到他們的廣告策略中，Meta將合作廣告工具整合到廣告管理器中的一個(gè)單一頁(yè)面，它被稱為合作廣告中心。該頁(yè)面讓廣告主能更輕松地設(shè)置合作廣告、管理合作伙伴的內(nèi)容和解決合作資格問題。

　　本文來自微信公眾號(hào)“硬AI”，關(guān)注更多AI前沿資訊請(qǐng)移步這里

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