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華夏時(shí)報(bào)記者 黃敏璇 胡夢(mèng)然 深圳報(bào)道

啟動(dòng)實(shí)施兩年后，安奈兒斥資上億元打造的兩個(gè)項(xiàng)目，一個(gè)宣布延期，一個(gè)宣告終止。

近日，“童裝第一股”安奈兒（002875.SZ）公告稱，公司募投的“營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化升級(jí)項(xiàng)目”，實(shí)施完成時(shí)間將從2024年12月延期至2026年12月。資料顯示，該項(xiàng)目自2022年啟動(dòng)，總投入達(dá)1.3億元，原計(jì)劃對(duì)全國(guó)三百多家直營(yíng)門店升級(jí)改造。

實(shí)際上，當(dāng)時(shí)同期募投的還有另一計(jì)劃投資上億元的“安奈兒電商運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)項(xiàng)目”，但今年4月，安奈兒已宣布終止該項(xiàng)目的實(shí)施。

“因?yàn)榻鼛啄旰暧^環(huán)境的影響，加上公司自身的經(jīng)營(yíng)情況，所以公司壓縮了單店投資以及升級(jí)門店數(shù)量，放緩了升級(jí)門店的節(jié)奏，導(dǎo)致項(xiàng)目進(jìn)度不達(dá)預(yù)期?！薄度A夏時(shí)報(bào)》記者以投資者身份致電安奈兒證券部時(shí)，一位工作人員回應(yīng)稱。

數(shù)據(jù)顯示，安奈兒凈利潤(rùn)已連虧4年，累計(jì)虧損3.86億元。今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.52億元，同比下降19.86%。

項(xiàng)目臨期進(jìn)度還不到一半

安奈兒在公告中稱，在募投項(xiàng)目“營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化升級(jí)項(xiàng)目”的募集資金投資用途及投資規(guī)模不發(fā)生變更的情況下，將該項(xiàng)目的實(shí)施主體由公司變更為全資子公司深圳市安奈兒品牌運(yùn)營(yíng)有限公司，實(shí)施完成時(shí)間從2024年12月延期至2026年12月。

根據(jù)公告，該項(xiàng)目計(jì)劃對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)357家直營(yíng)門店進(jìn)行新零售智慧門店建設(shè)和形象升級(jí)改造。項(xiàng)目擬投資1.3億元，但截至今年9月底，僅投入了2136萬(wàn)元。

“項(xiàng)目原本計(jì)劃做智慧門店讓公司能夠更精準(zhǔn)地掌控門店的銷售數(shù)據(jù)情況等，這有利于公司做精準(zhǔn)營(yíng)銷。但因?yàn)榻鼛啄旰暧^環(huán)境的影響，加上公司自身經(jīng)營(yíng)情況的影響，所以公司放緩了升級(jí)門店的節(jié)奏，導(dǎo)致項(xiàng)目進(jìn)度不達(dá)預(yù)期?！鄙鲜霭材蝺鹤C券部工作人員稱，截至目前項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)度還不到一半。

值得一提的是，安奈兒同期募投的另一項(xiàng)目已經(jīng)終止。

時(shí)間回到2022年，彼時(shí)安奈兒通過非公開發(fā)行股票最終募資3.1億元。根據(jù)安排，這些資金除8000萬(wàn)元用于補(bǔ)充流動(dòng)性資金外，其余1.3億元用于實(shí)施上述延期的“營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化升級(jí)項(xiàng)目”，而剩余1億元?jiǎng)t用于實(shí)施“安奈兒電商運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)項(xiàng)目”。

然而今年4月，安奈兒公告稱，公司擬終止募投項(xiàng)目“安奈兒電商運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)項(xiàng)目”。并且，該項(xiàng)目至今仍未有實(shí)際投入。

“由于比照2020年論證項(xiàng)目時(shí)，客觀環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化，公司考慮到市場(chǎng)環(huán)境、公司經(jīng)營(yíng)情況以及項(xiàng)目投入，認(rèn)為現(xiàn)階段建設(shè)該項(xiàng)目面臨著較大的經(jīng)營(yíng)壓力?；谑袌?chǎng)環(huán)境情況、行業(yè)發(fā)展形勢(shì)與項(xiàng)目實(shí)際投入情況考慮，項(xiàng)目原有投入方案已不適應(yīng)公司業(yè)務(wù)發(fā)展。經(jīng)論證與分析后，公司決定終止該項(xiàng)目。”對(duì)于終止原因，安奈兒在公告中解釋稱。

中服圈新媒體主理人馮曉凱接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“這表明安奈兒的戰(zhàn)略存在不確定性，因?yàn)槠髽I(yè)的戰(zhàn)略方向一旦定準(zhǔn)會(huì)持續(xù)布局，前期的投入在后期才能獲得市場(chǎng)回報(bào)，終止或許代表的是管理層的不統(tǒng)一，屬于內(nèi)部問題?！?/p>

記者注意到，今年10月，安奈兒成立以來(lái)的首位外聘總經(jīng)理兼CEO張翮剛剛宣布離職。張翮于2021年10月加入安奈兒，次年4月，董事長(zhǎng)曹璋卸任兼任的總經(jīng)理職務(wù)，張翮成為安奈兒成立以來(lái)首位外聘的總經(jīng)理兼CEO。

相關(guān)公告稱，張翮具有豐富的專業(yè)知識(shí)及工作經(jīng)驗(yàn)，有助于帶領(lǐng)公司品牌管理中心、商品企劃中心、產(chǎn)品開發(fā)中心等部門完成品牌定位及重塑。然而上任僅兩年半后，張翮申請(qǐng)辭任，其任職期限原本應(yīng)至2026年初。

凈利潤(rùn)連虧4年達(dá)3.86億元

作為國(guó)內(nèi)首家上市的童裝企業(yè)，安奈兒近幾年的業(yè)績(jī)并不樂觀。年報(bào)顯示，2020年至2023年，安奈兒凈利潤(rùn)已經(jīng)連虧四年，累計(jì)虧損達(dá)3.86億元。

與此同時(shí)，安奈兒還在大規(guī)模閉店。2022年、2023年，安奈兒在全國(guó)的門店分別減少了213家、229家門店。今年上半年，又減少了51家門店。

今年前三季度，安奈兒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.52億元，同比下降19.86%；歸母凈利潤(rùn)虧損7774.15萬(wàn)元，虧損幅度同比擴(kuò)大。此外，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~時(shí)隔一年后也再次轉(zhuǎn)負(fù)，為-2605.57萬(wàn)元。

安奈兒的窘境并不是特例，放眼其他主營(yíng)童裝的上市企業(yè)，業(yè)績(jī)也在不約而同出現(xiàn)下滑。嘉曼服飾營(yíng)業(yè)總收入今年連續(xù)三個(gè)報(bào)告期同比下滑，金發(fā)拉比總營(yíng)收已出現(xiàn)連續(xù)五年同比下降。為此，各家企業(yè)都在開拓新業(yè)務(wù)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如嘉曼服飾今年年中開始試運(yùn)營(yíng)成人裝品類，金發(fā)拉比則是試圖跨界醫(yī)美，布局“母嬰+醫(yī)美”戰(zhàn)略。

安奈兒同樣在躍躍欲試跨界發(fā)展。2023年末，安奈兒曾公告擬收購(gòu)深圳創(chuàng)新科技術(shù)有限公司22%股權(quán)，涉足大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)。但在4個(gè)月后，安奈兒宣布終止該收購(gòu)計(jì)劃，跨界終告失敗。

“營(yíng)收下降一方面是市場(chǎng)環(huán)境的原因，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈；另一方面是公司根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)整了店鋪的經(jīng)營(yíng)策略，關(guān)閉部分虧損或者不達(dá)預(yù)期的店鋪，因此銷售規(guī)模也有所下降，從而影響了營(yíng)收。”上述安奈兒證券部工作人員表示。

“門店縮減短期影響是營(yíng)收下滑，長(zhǎng)期影響是調(diào)整利潤(rùn)率，降低成本，最終還是要解決企業(yè)虧損的問題。”馮曉凱認(rèn)為，當(dāng)下童裝市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)，一是賽道擁擠已是有目共睹，大小品牌、國(guó)內(nèi)國(guó)外都在加碼童裝；二是正因童裝品牌以及產(chǎn)品愈加豐富，使得新晉寶爸寶媽的需求也愈加多變。未來(lái)，童裝的差異化與可持續(xù)將是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

安奈兒近年財(cái)報(bào)顯示，公司正在往“科技童裝”方向發(fā)力，不僅推出了“超舒衣”系列，還研制出首款使用電子束接枝抗病毒抗菌面料的“安心衣”。只不過，從近幾年的業(yè)績(jī)看，“科技童裝”對(duì)安奈兒業(yè)績(jī)的提振作用顯然還很有限。未來(lái)安奈兒童裝能否找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，仍有待觀察。

責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳