商界導(dǎo)讀：憑借田園牧歌式風(fēng)格的視頻，李子柒在短短幾年時(shí)間里，擁有了1億的粉絲量。但由于與簽約公司的風(fēng)波，李子柒停更了1217天。盡管網(wǎng)絡(luò)江湖巨變，各類主播頻現(xiàn)，但終究沒人能再造一個(gè)李子柒。如今，粉絲們終于等回李子柒，她一夜之間也漲粉380萬。

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歸來仍是頂流

停更1217天，李子柒終于回來了。

11月12日下午，李子柒在微博、抖音、快手、B站等平臺更新了一條滿血回歸的視頻，配文稱：“這個(gè)大漆視頻遲到了四年，‘漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來’，麒麟回首，萬事不愁，很想你們。”視頻發(fā)布后，社交媒體上瞬間炸開了鍋，“李子柒回歸”“李子柒美學(xué)”“這個(gè)賽道還得是李子柒”等多個(gè)話題詞隨之沖上了熱搜。

“念念不忘，必有回響，柒爺停更的1217天，我們一直都在，不曾離去?！薄拔业奶靺?，子柒終于更新了，終于等到你了，還好我沒放棄。”“我原以為自己眼花了，才兩年，感覺好久好久。”“姐姐終于回來了?。?！”粉絲們紛紛留言稱。

截至11月13日清晨，李子柒這條人文藝術(shù)的非遺視頻，在微博平臺獲得了超1.2億次觀看，抖音上顯示5909萬人在看，B站上的播放量也接近300萬。對此，有網(wǎng)友感嘆道：“熹妃回宮，仍是頂流啊！”

在這條14分鐘的視頻里，李子柒一如既往地展示了田園牧歌式的美好生活，清晨起床，在山野間呼吸新鮮空氣，腳下越過春花，與大自然融為一體。緊接著，從立夏發(fā)現(xiàn)柜門壞了，再到立冬柜門得到修復(fù)，其間變換了春、夏、秋、冬四個(gè)季節(jié)。

耗時(shí)一年，李子柒精心打造了一幅“雕漆隱花”的漆器。視頻里的她，雖然看起來身形消瘦，但干起活來仍然很利索。從爬樹取膠、制漆，到雕刻、上漆、揩清等一系列工序，李子柒均將其放在鏡頭下呈現(xiàn)。

粉絲們原本以為能更新一條視頻已經(jīng)很不錯(cuò)了，沒想到僅隔半個(gè)小時(shí)，李子柒又更新了一條打造衣帽間的視頻。

“很多年以前，就想有一個(gè)屬于自己的衣帽間。我想要它是坐落在森林里的，周圍有花海，還可以躺在衣帽間的沙發(fā)上看星星……”李子柒寫道。也正因?yàn)閾碛羞@樣的愿望，她拿柴房改造了一個(gè)森林衣帽間。

這條視頻發(fā)布后，“李子柒開始清庫存了”等話題詞也沖上了熱搜。有來自廣東的網(wǎng)友評論：“是不是存了很多存貨呀?！崩钭悠饣貜?fù)稱，再等等，她還在剪。

從兩個(gè)視頻來看，李子柒的風(fēng)格跟之前并無差別，展現(xiàn)的仍舊是陶淵明詩中“采菊東籬下，悠然見南山”的生活。有網(wǎng)友評論說：“怪不得說李子柒是天花板，完全和平時(shí)看的不在一個(gè)級別上?！?/p>

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一夜?jié)q粉380萬

在李子柒停更的將近四年里，想念她的粉絲們，心情頗為煎熬。

李子柒原名李佳佳，2016年開始走紅，作為田園牧歌類型內(nèi)容的開創(chuàng)者，因與杭州微念的糾紛，她自2021年7月開始，已停更1217天。這次連發(fā)兩個(gè)視頻，是李子柒與微念糾紛后在全平臺的首次更新。

等待李子柒回歸的日子里，粉絲們也沒閑著。在李子柒微博超話里，粉絲們保持著高頻更新，有堅(jiān)持簽到、分享心情的，有表達(dá)思念、殷切“盼柒歸”的，也有收集物料、定期給李子柒送去祝福的。如今，李子柒的正式回歸，令粉絲們欣喜若狂。

面對粉絲們，李子柒也在微博評論區(qū)回復(fù)道：“今天沒空寫小作文啦！過幾天忙完了再給大家補(bǔ)上！想念你們！強(qiáng)行么么！”

不得不提的是，即便停更了好幾年，在這樣一個(gè)流量快速更迭的時(shí)代，李子柒的賬號仍然保持著長久的生命力。拿李子柒YouTube賬號舉例說，粉絲數(shù)量不降反增，三年時(shí)間里增長了500萬，頗具長尾效應(yīng)，截至11月13日，訂閱者為2000萬。

《財(cái)經(jīng)天下》統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至目前，李子柒在全網(wǎng)的粉絲數(shù)超一個(gè)億。更為難得的是，李子柒發(fā)布視頻后，僅抖音、微博、快手三大平臺上，就一夜?jié)q粉383.5萬。

11月12日下午，李子柒在抖音上的粉絲數(shù)是4713.3萬，微博粉絲數(shù)為2573.9萬，快手為917萬。而11月13日清晨，三家平臺的粉絲數(shù)分別增至4980萬、2664.1萬和943.9萬。

在李子柒沉寂的日子里，市面上多次傳出李子柒復(fù)出的消息，最后都沒了下文。究其原因，是李子柒與杭州微念的糾紛，沒能柳暗花明：雙方在“李子柒品牌”的收益分成上，仍存在爭議。

直到2022年12月27日，杭州微念在官方公眾號上發(fā)布消息稱，微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。和解后，李子柒拿回了公司控制權(quán)。四川子柒文化傳播有限公司也發(fā)生工商變更，微念創(chuàng)始人劉同明退出李子柒的公司。

在達(dá)成和解的說明中，雙方表示會在未來繼續(xù)合作。不過，蹊蹺的是：李子柒各大平臺的賬號，在隨后將近兩年的時(shí)間里，依舊沒有更新。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在沒有新的高質(zhì)量作品的情況下，李子柒不愿意匆忙復(fù)出，以免影響她的品牌形象，無法滿足粉絲的期待。要知道，李子柒的視頻制作過程復(fù)雜，需要長時(shí)間的準(zhǔn)備和拍攝。不過，這并不意味著李子柒就此銷聲匿跡。

在不更新的日子里，李子柒更多出現(xiàn)在官方活動(dòng)的切片里，并積極為復(fù)出做著準(zhǔn)備。比如2023年的大運(yùn)會，她在宣傳視頻中做扎染、縫蜀繡；農(nóng)民豐收節(jié)中，她對外表示未來自己還會創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2023年3月，有網(wǎng)友刷到李子柒位于綿陽的工作室正在招聘IP運(yùn)營，并在這個(gè)三線城市開出了高達(dá)1萬～1.5萬元的薪資水平，不過要求必須是英語專業(yè)八級，疑似是在招聘海外平臺的運(yùn)營人員。

今年10月，李子柒還現(xiàn)身“強(qiáng)國熊貓周”宣傳視頻，邀大家一起探訪熊貓家園。這個(gè)動(dòng)作也被外界視為她即將復(fù)出的信號。彼時(shí)，“李子柒營業(yè)了”的話題便曾登上熱搜第一。

這次復(fù)出歸來的李子柒，終于徹底擺脫微念，成了掌控話語權(quán)的老板。

天眼查App顯示，李子柒目前名下共關(guān)聯(lián)3家企業(yè)，持有四川子柒文化傳播有限公司99%股份。變更記錄顯示，去年12月至今年1月，劉同明、杭州微念陸續(xù)退出該公司股東，李子柒持股比例由49%增至99%，新增蒲倩云為股東并持股1%。并且，杭州微念公司剩下的“李子柒”“子柒”商標(biāo)已為無效狀態(tài)。

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無人可代替

在見不到李子柒的日子里，粉絲們也積極尋找著她的“代餐”。她所在的細(xì)分賽道，涌現(xiàn)出不少“三農(nóng)”博主，比如張同學(xué)、帥農(nóng)鳥哥、滇西小哥等。他們迅速崛起，“瓜分”著李子柒缺位的流量。

甚至還有“宛宛類卿”者。比如濾鏡跟李子柒很像、同樣不太說話的彭傳明等，再比如一度上過熱搜的“越南山寨李子柒”。從公開信息來看，早在李子柒還沒停更時(shí)，“越南山寨版”就對李子柒逐幀抄襲，分走了李子柒在YouTube上的部分流量。

當(dāng)時(shí)，就有唱衰聲音說，李子柒復(fù)出只會受到局部關(guān)注，因?yàn)槿耜P(guān)注她的時(shí)代一去不復(fù)返了。理由有幾個(gè)：其一時(shí)間跨度太久，網(wǎng)絡(luò)江湖巨變；其二是李子柒和微念雙方的品牌價(jià)值，都受到極大影響；其三，經(jīng)李子柒一事，未來資本在捧旗下藝人、網(wǎng)紅時(shí)，從規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的角度出發(fā)，后來者注定被拿捏得死死的?！罢麄€(gè)大環(huán)境影響，以后再也不會出現(xiàn)第二個(gè)李子柒了?！?/p>

不過，上述展示田園生活、粉絲曾到達(dá)過千萬級的博主，都沒能逃過曇花一現(xiàn)的定律。比如張同學(xué)，在紅火了一段時(shí)間后，熱度漸漸低落，尤其是開始直播賣貨之后，連昔日擁護(hù)他的粉絲也逐漸離去了。

滇西小哥的視頻內(nèi)容，在初期吸引了大量關(guān)注，但隨著時(shí)間的推移，由于內(nèi)容創(chuàng)新不足，粉絲們對重復(fù)的內(nèi)容感到了厭倦。再加上短視頻平臺的競爭日益激烈，新晉網(wǎng)紅和高質(zhì)量內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，滇西小哥的關(guān)注度也逐漸下降。

反觀李子柒，雖然長達(dá)數(shù)年沒有更新，但粉絲數(shù)在全網(wǎng)仍然超過1個(gè)億。如今正式回歸后的火爆，也證明了一個(gè)事實(shí)：李子柒終究是無人可代替的。

曾有人系統(tǒng)性分析過，“為什么有人模仿得了李子柒，但最終沒能成為李子柒”。有人說，李子柒代表了一種田園詩一般的意境，大多數(shù)走土味的鄉(xiāng)村博主，無法達(dá)到這種高度。甚至有研究分析稱，相較于其他短平快的視頻風(fēng)格，李子柒的視頻內(nèi)容更能讓人們享受長期的“媒介按摩”，而非一時(shí)刺激的視聽享受。

還有一種說法是：人們可以快速地在短視頻上得到淺層的感官愉悅，但要想再追求更深層次的幸福感，只有通過李子柒的視頻才能體會到。

從商業(yè)模式來看，李子柒也更為獨(dú)特，她更像是介于明星和網(wǎng)紅中間的第三類存在。

與網(wǎng)紅成長路徑相似的是，李子柒在網(wǎng)絡(luò)成名，靠龐大的互聯(lián)網(wǎng)粉絲獲得流量和名氣。不過另一方面，她并不依靠傳統(tǒng)的廣告植入來完成商業(yè)變現(xiàn)。

如果說以上原因比較晦澀，一些細(xì)節(jié)的展現(xiàn)或許更能說明：1億粉絲們?yōu)槭裁磳钭悠鈵鄣蒙畛粒?/p>

拿“紫氣東來”這個(gè)視頻來說，李子柒的用心程度難以想象。且不說拍攝就耗時(shí)一年之久，單單就拿制造漆器的雕漆隱花技術(shù)來說，“并不簡單，工藝十分復(fù)雜，漆層干燥慢還容易開裂，里面是個(gè)大學(xué)問?！币幻械娜耸空f道，紫氣東來寓意也很好，吉祥如意的意思。這個(gè)祝福送到了粉絲們的“心趴”上。

長情、黏度高也成了李子柒粉絲群體最典型的特征。李子柒的鐵粉宋清，幾乎看過她的每一個(gè)視頻。在宋清看來，再簡單的食材，都能在李子柒手中變幻成各色美食；再平凡的事物，都能在她的鏡頭下變得有活力。

甚至于，孩子通過看李子柒的《一生系列》，可以了解到生命的真諦。在《一生系列》里，李子柒用26個(gè)視頻記錄了不同作物的一生，從種子到果實(shí)，從春去到秋來。宋清認(rèn)為：“強(qiáng)調(diào)十遍糧食的珍貴，不如帶娃親眼看一次‘鋤禾日當(dāng)午，汗滴禾下土’的艱辛與不易。?”

有人如此評價(jià)李子柒的視頻：為全球觀眾提供了直觀的文化體驗(yàn)。不同文化背景的人們，通過觀看她的內(nèi)容感受東方文化之美，從她的作品中學(xué)到的不只是技藝，更是中華文化的傳承和深厚內(nèi)涵。這也正是她一直以來給自己作品賦予的內(nèi)涵。

重新復(fù)出后，李子柒還是那個(gè)李子柒。只不過，下一個(gè)呼之欲出的問題是：內(nèi)容和商業(yè)化之間，該如何在真正意義上，做到“不負(fù)如來不負(fù)卿”？很顯然，李子柒還有一場硬仗要打。

（文中人物宋清為化名）