【導(dǎo)讀】創(chuàng)新投教形式，公募推出創(chuàng)意吸睛微短劇

　　中國基金報記者 張燕北 方麗

　　短劇的熱潮已經(jīng)蔓延至公募基金領(lǐng)域。

　　近期，基金公司推出的“重生”系列微短劇在基金行業(yè)內(nèi)部迅速走紅，這種富有創(chuàng)意且吸睛的投教視頻，因其更貼近年輕投資者的喜好，并且融合教育與娛樂元素，引發(fā)市場關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前基金行業(yè)投教工作面臨的主要挑戰(zhàn)在于，如何在確保內(nèi)容專業(yè)性的基礎(chǔ)上，使其更易于被投資者接受和理解。為了克服這一難題，基金公司將繼續(xù)探索，積極嘗試多樣化的投教形式。

　　多家公募試水微短劇

　　題材為穿越、重生、霸道總裁、玄幻修仙的微短劇，時長不過幾分鐘甚至幾十秒，卻讓不少觀眾大呼“上頭”！如今短劇的風(fēng)，已悄然吹到了基金行業(yè)。

　　東方紅資產(chǎn)管理近期推出了名為《重生之我在霸總短劇當(dāng)投資助理》的系列創(chuàng)意投教視頻，受到較高關(guān)注。這部短劇采用目前最火的“重生”系列劇情，每集時長為一分鐘至兩分鐘，目前已經(jīng)更新三集，點贊量都比較高。而且劇中角色都是專業(yè)演員演繹，顏值頗高。

　　據(jù)東方紅資產(chǎn)管理介紹，該系列內(nèi)容旨在用較為輕松活潑的形式，引導(dǎo)投資者樹立正確的投資理念，并在市場波動中保持理性健康的心態(tài)。該組視頻是東方紅創(chuàng)意投教系列內(nèi)容的持續(xù)探索，著眼點并不在“短劇”，因此在制作目的、傳達(dá)理念上與通常意義上的短劇有一定的區(qū)別。

　　記者注意到，此前東方紅資產(chǎn)管理還曾推出過“后宮”系列短劇《后宮·反詐轉(zhuǎn)》，內(nèi)容主要是進(jìn)行反詐宣傳，提醒投資者防范詐騙。

　　博時基金也在短劇上有所試水，與天天基金網(wǎng)合作推出了名為《我在短劇里搞投資》的財經(jīng)類短劇，時長僅為一分半左右，目前更新了一集，也有不錯的流量效果。

　　更早之前，建信基金于今年上半年推出了《重生之我在基金公司當(dāng)保潔》系列短劇，主要在抖音平臺上播放。

　　北京一家公募也表示，公司正在籌備一部ETF短劇，“我們還是想進(jìn)行投教形式的多樣化探索，與時俱進(jìn)”。

　　如果不限于熱門“網(wǎng)紅”題材，從更廣泛的范圍而言，目前已有十余家基金公司推出財經(jīng)短劇。

　　據(jù)橘淶金服統(tǒng)計，當(dāng)前，金融短劇的主陣地跟隨流量中心，主要集中于抖音和微信視頻號，近一年來，一些頭部公募已經(jīng)摸索出成熟的“打法”，依托財經(jīng)短劇創(chuàng)作出多部“爆款劇集”。財經(jīng)短劇從創(chuàng)作形式上可大致分為三種：致敬經(jīng)典、不平凡的生活、美好新世界。

　　據(jù)上海橘淶金服信息服務(wù)有限公司總經(jīng)理王文清介紹，其中，致敬經(jīng)典類作品以“復(fù)刻”經(jīng)典劇情、場景為主，如萬家憑借“致敬”類型短劇，從1月的致敬《繁花》、5月的《夏洛特?zé)馈贰?月的《賭神》……多次登上公募基金行業(yè)月度點贊榜前列。東方紅資產(chǎn)管理的《重生之我在霸總短劇當(dāng)投資助理》也屬于此類作品，通過爆款框架+行業(yè)細(xì)分內(nèi)容的創(chuàng)作模式獲得了觀眾認(rèn)可。

　　換一種方式做投教

　　無論從內(nèi)容還是初衷來看，基金公司做短劇都是為了更好地開展投教工作。

　　據(jù)鵬華基金介紹，公司投教基地制作短劇的初衷在于希望通過新媒體形式，豐富品牌的年輕化表達(dá)方式，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代碎片化傳播的趨勢，從而為投資者帶來更通俗易懂、接受度更高、趣味性更強(qiáng)的投教內(nèi)容。

　　一方面，鵬華基金投教基地將“投教”任務(wù)與“中國傳統(tǒng)文化元素”相結(jié)合，結(jié)合養(yǎng)老業(yè)務(wù)豐富投教內(nèi)容的趣味性和傳播性；另一方面，積極融合現(xiàn)有IP，將年輕人的熱點話題融合進(jìn)短劇內(nèi)核，通過生動的劇情和角色幫助投資者更好地建立理性的投資理念，提升財經(jīng)素養(yǎng)。

　　東方紅資產(chǎn)管理分析稱，現(xiàn)實中許多投資者往往缺乏足夠的投資知識和風(fēng)險識別能力，因此投教工作必不可少。專業(yè)性是投教作品的靈魂，但是不應(yīng)過于艱深晦澀。適度的創(chuàng)新，跳脫出古板、枯燥的窠臼，以更加生動活潑的方法和形式，將復(fù)雜的金融知識轉(zhuǎn)化為易于理解的語言，讓投資者愿意看、看得懂、學(xué)得進(jìn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和短視頻的發(fā)展，不少中小投資者習(xí)慣于通過碎片化的時間獲取投資知識?！肮痉e極擁抱投資者群體和投教傳播方式的深刻變革，努力提升投教工作的針對性和有效性”。

　　“本次推出的重生類短劇，是公司在投教工作中的一次積極創(chuàng)新，目的是希望通過形式新穎、大眾喜聞樂見的形式，提升廣大投資者的認(rèn)同感和參與度，最終傳遞正確的投資理念和方法?！睎|方紅資產(chǎn)管理相關(guān)人士稱。

　　對此，品鑒財經(jīng)創(chuàng)始人陳冬生表示，基金行業(yè)積極試水流行短劇，這對行業(yè)進(jìn)行更有趣的投教開了先河，預(yù)計將有更多的基金公司加入進(jìn)來。

　　“目前，行業(yè)投教主要還是以圖文為主，并且視頻類平臺大多對金融類內(nèi)容有著諸多限制，視頻類投教內(nèi)容大部分不溫不火，短劇的出現(xiàn)無疑給很多公司找到了新的突破點。不過在內(nèi)容上要守好合規(guī)底線，避免過度營銷?！彼瑫r提醒道。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，就投教作品本身而言，“新意”和“誠意”至關(guān)重要，有效的投教并不是單向灌輸，而是寓教于樂的雙向互動，實現(xiàn)基金管理人與投資者之間的有效溝通和共鳴陪伴。

　　打造“教、投、顧一體化”的服務(wù)體系

　　2023年9月1日，中國證券投資基金業(yè)協(xié)會發(fā)布《公開募集證券投資基金投資者教育工作指引（試行）》，為基金公司開展投教工作提供了系統(tǒng)性的行動指南和業(yè)務(wù)指引。一年多來，各大基金公司積極落實上述要求，并不斷創(chuàng)新，短劇也是基金公司嘗試的方向之一。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，投資者教育是一項任重而道遠(yuǎn)的長期性、系統(tǒng)性工作，需要不斷積累經(jīng)驗，不斷創(chuàng)新形式，但投入產(chǎn)出還不好評估。尤其是投入成本較高的投教形式，究竟能產(chǎn)生多少效果，并不容易量化。基金公司要持續(xù)健全完善投資者教育體系，創(chuàng)新并開發(fā)投資者喜聞樂見的投教產(chǎn)品，拓展投教應(yīng)用場景，打造“教、投、顧一體化”的服務(wù)體系。

　　滬上一家公募基金公司也表示，目前基金公司投教工作也存在一些難點：首先，如何建設(shè)體系化多元化的投教體系，形成高效的內(nèi)部協(xié)同機(jī)制，是投教工作的難點之一。

　　其次，投教的專業(yè)性與創(chuàng)新性難以平衡?；鸸拘鑼I(yè)的投資知識進(jìn)行解構(gòu)，在保留投教知識內(nèi)核的同時，以更加“順人性”的方式開展知識科普和理念傳播，并根據(jù)市場環(huán)境變化和新興媒體的迭代不斷調(diào)整投教形式。

　　第三，不同人群的投資目標(biāo)、投資經(jīng)驗和風(fēng)險承受能力具有較大差異，如何滿足各類基民的陪伴需求并提供精細(xì)化的服務(wù)解決方案是投教工作的又一難點。

　　“傳統(tǒng)的投教方式已不足以滿足需求，基金公司需要不斷創(chuàng)新投教方式，以吸引和保持投資者的興趣。公募基金行業(yè)客群龐大，不同類型客群之間在投資目標(biāo)、投資經(jīng)驗、風(fēng)險承受能力等諸多方面都存在較大差異，這要求基金公司提供更加個性化和差異化的投教內(nèi)容。”上述人士表示。

　　方正富邦基金相關(guān)人士也表示，投教方式優(yōu)化方面，行業(yè)可以通過線上線下相結(jié)合的方式，利用多媒體矩陣全方位開展線上投教，如微電影、漫畫、有聲課程等形式，以豐富多樣的形式讓投資者接受和理解。借此基金公司可以更有效地開展投教工作，幫助投資者提升投資知識和風(fēng)險意識，從而促進(jìn)資本市場的健康發(fā)展。

　　編輯：艦長

　　審核：許聞