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華夏時報記者 石飛月 北京報道

“今年的目標(biāo)是在這兩個品類（吸塵器和吹風(fēng)機）上超越戴森?！?今年，追覓科技中國區(qū)執(zhí)行總裁郭人杰曾在接受媒體采訪時直言。作為一家年輕的品牌，追覓科技在掃地機和洗地機領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)一定市場份額，今年稍微調(diào)整了一下路線，加大了在吸塵器和吹風(fēng)機這兩個品類上的布局。

與眾不同是，追覓科技并不像很多品牌一樣爭做戴森“平替”，而是選擇在高端市場與之一較高下。近日，追覓科技舉辦了成立以來的第一場全品類發(fā)布會，一口氣推出掃地機器人、洗地機、吸塵器、洗地吸塵器、吹風(fēng)機等多款新品，其中，吸塵器和吹風(fēng)機恰好是戴森最知名的品類。

如今的清潔家電市場已是一片紅海，想要在激烈“廝殺”中生存下來，必須在技術(shù)或品類上走出差異化路線，甚至跨界尋找新增量，因此，國內(nèi)的清潔電器廠商們使盡了渾身解數(shù)。追覓科技也不外如是，在細(xì)分和跨界的路上越走越遠(yuǎn)，不過戴森過去幾年已經(jīng)在高端市場積攢了不少品牌力，追覓科技想要與之一戰(zhàn)，需要走出自己的差異化路線。

高端市場“狙擊”戴森

在追覓科技此次推出的四大品類五款新品中，有三款都屬于吸塵器和吹風(fēng)機品類。

在吹風(fēng)機領(lǐng)域，追覓科技瞄準(zhǔn)了脫發(fā)人群，針對這一人群推出頭皮護理吹風(fēng)機D10，這款產(chǎn)品的首發(fā)價為3299元，并不低于戴森吹風(fēng)機的價格；而吸塵器更是戴森在中國市場的“成名品類”，此次追覓科技推出了Z40 Station智能除菌集塵吸塵器和V16 Pro Aqua洗地吸塵器，其中，全能智能集塵基站是追覓Z40 Station吸塵器的一大亮點，這款產(chǎn)品的首發(fā)價為 5499 元。

多年前，戴森帶著一部分消費者實現(xiàn)“消費升級”，而如今購買力普遍下滑，平替產(chǎn)品已經(jīng)在一定程度上取代了戴森，戴森近兩年在中國市場掉落“神壇”。

追覓科技的不同之處在于，該公司不是沖著“平替”的角色來挑戰(zhàn)戴森地位的。從這次推出產(chǎn)品的價格可以看出，新發(fā)的吸塵器和吹風(fēng)機都面向高端市場，與戴森形成正面對抗。

郭人杰此前曾稱，今年追覓在吸塵器和吹風(fēng)機兩個類目里發(fā)力，就是看到了它們在高端市場的巨大空白，除了戴森幾乎沒有任何對手，這會讓這兩個品類的高端化競爭在非常舒適的狀態(tài)中進(jìn)行。

當(dāng)然，瞄準(zhǔn)高端市場，追覓科技就同樣要考慮到購買力下滑的問題，至于最終結(jié)果如何，還要看年終的市場銷售情況。

2017年成立至今，追覓科技經(jīng)歷了三次創(chuàng)業(yè)，從做米家的ToB業(yè)務(wù)，到?jīng)Q定在全球市場做自主品牌，再到發(fā)力中國市場，如今，清潔賽道是其主要的業(yè)務(wù)支撐。

作為一家年輕企業(yè)，追覓科技在清潔家電市場攻城略地的速度出人意料。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月國內(nèi)掃地機銷量市占率TOP5品牌分別為科沃斯（22.22%）、石頭（20.29%）、小米（15.80%）、云鯨（14.84%）、追覓（11.23%）。線上銷量TOP5品牌中，只有追覓和云鯨保持了正增長。在線下渠道中，追覓和云鯨的銷量同樣在TOP5行列，且保持正向增長。

年輕品牌能夠在一眾老牌廠商中突圍，在GKURC產(chǎn)經(jīng)智庫首席分析師丁少將看來，很大程度是因為趕上了中國家庭加大對清潔家電的重視和需求、中國清潔家電市場滲透率快速爬升的時代紅利期，而且年輕企業(yè)對于智能化、AI這些技術(shù)的反應(yīng)也比較快，新技術(shù)與產(chǎn)品的結(jié)合，讓它們很快在市場扎下了根。

而在海外市場，追覓科技也已經(jīng)大力滲透。追覓方面對《華夏時報》記者表示，目前，追覓科技旗下產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋 100 余個國家和地區(qū)，包括美國、德國、法國、韓國等，在歐洲、北美、東南亞、東亞、中東非、南美等區(qū)域都進(jìn)行了布局，全球線下實體門店入駐已超5500家?！?023年，追覓科技國際區(qū)營收增長超120%，追覓科技在國際市場的營收占比超過50%?！?/p>

細(xì)分市場“見縫插針”

然而，近兩年中國清潔家電市場的高速增長已經(jīng)有所放緩。市場研究機構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示，中國清潔電器市場規(guī)模從2012年的29億元增長到了2022年的348億元，10年間市場規(guī)模擴大了12倍，年均復(fù)合增長率達(dá)到28.2%。但到了2023年，據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，國內(nèi)清潔電器零售額為344億元，同比僅增長6.8%；零售量2534萬臺，同比下滑0.5%。

再加上激烈的市場競爭，清潔電器市場加速“洗牌”。以洗地機為例，據(jù)第三方統(tǒng)計，2023年第四季度國內(nèi)的洗地機品牌有167個，而到2024年一季度已減少至143個，行業(yè)分水嶺漸顯。

為了更好地生存，除了在吸塵器和吹風(fēng)機賽道挑戰(zhàn)戴森的市場地位，追覓科技在自己擅長的掃地機和洗地機賽道，也在加大創(chuàng)新，主要體現(xiàn)為細(xì)分市場的布局。

以前只有掃地機、洗地機、吸塵器，隨著市場競爭的加劇，清潔家電產(chǎn)品花樣越來越多，比如掃拖洗烘一體機器人、手推式掃地機、掃拖吸三合一機器人等。追覓科技此次推出了追覓X50系列掃地機器人和一款機械臂洗地機T40 Ultra。

丁少將就此對《華夏時報》記者表示，家庭清潔的需求是多種多樣的，有地面清潔，也有布藝清潔，還有全屋深度清潔，使用場景比較豐富，對于清潔家電企業(yè)來說，用不同的產(chǎn)品去滿足不同人群的不同需求，就能用多元化的品類開拓更大的市場，畢竟單一品類的市場空間是有限的。

與此同時，追覓科技也在加大品類開拓。記者在該公司官方商城看到，除了清潔電器和吹風(fēng)機產(chǎn)品，頁面還顯示有凈飲機。而在全球市場，追覓科技的嘗試范圍更廣，“我們還布局了智能割草機器人、泳池清潔機器人等新品類。未來，追覓會布局更多產(chǎn)品線，為用戶帶來更豐富的智能家居體驗。”追覓科技方面說。

至于清潔家電跨界，消費者到底會不會買賬。丁少將認(rèn)為，“人們對健康、時尚、科技的追求是無窮無盡的，隨著新一代年輕消費群體的涌現(xiàn)，更年輕的新興科技企業(yè)有機會通過自己的技術(shù)創(chuàng)新和品牌營銷俘獲年輕人，所以任何行業(yè)與市場，其實都會在新的時代背景、消費趨勢、消費人群、技術(shù)爆發(fā)的背景下重塑一遍，當(dāng)然新品牌有很多，能突圍出來的卻不多，重點還是要看產(chǎn)品的效果和口碑。”

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐