作者： 智通財經 李均柃

　　最新研究揭示了流媒體視頻服務消費趨勢的變化，這可能反映出美國消費者日益增長的謹慎性。

　　智通財經APP獲悉，最新研究揭示了流媒體視頻服務消費趨勢的變化，這可能反映出美國消費者日益增長的謹慎性。美國銀行研究所周二發(fā)布的一份報告，基于內部數(shù)據(jù)分析，指出今年的流媒體總支出呈現(xiàn)降溫趨勢，同時每月支付多個流媒體服務費用的家庭數(shù)量也有所減少。

　　報告中提到：“未來，整體消費者支出的表現(xiàn)將成為關鍵。然而，隨著消費者對價值的關注日益增加，流媒體服務之間的競爭可能會進一步加劇。”這表明，消費者正在重新評估他們的流媒體訂閱，尋找更加劃算的選項。

　　近幾個月，價值驅動的消費者行為頻繁出現(xiàn)在市場分析中。例如，Temu母公司的高管在討論中提到了“理性消費者”的概念，同時快餐行業(yè)通過加大促銷力度來吸引對通貨膨脹感到沮喪的消費者。其他以消費者為中心的公司也在描述他們的客戶時使用了“精疲力竭”的購物者這一表述。

　　美國銀行的報告還指出，自2021年7月以來，擁有至少四種流媒體服務的家庭比例有所上升，但這種增長主要發(fā)生在2023年7月之前。銀行分析認為，家庭流媒體支出的增加更多是由于服務提供商的價格上漲和對密碼共享的打擊，而不是消費者增加新服務的選擇。

　　盡管如此，一些流媒體服務仍然能夠為消費者提供價值。例如，盡管奈飛（NFLX.US）宣布將在明年停止報告季度訂閱用戶數(shù)量，但分析師認為，包括奈飛在內的訂閱服務仍然能夠承受消費者預算的壓力。

　　摩根大通的分析師在本月的報告中寫道：“從宏觀和消費者角度來看，盡管奈飛不能免受宏觀經濟影響，但我們相信，即使價格持續(xù)上漲，該服務仍具有吸引力和價值。我們通常認為，在宏觀經濟壓力時期，像奈飛和Spotify這樣的訂閱服務更具有彈性?！?/p>