作為首家參與市咨會(huì)的體育行業(yè)跨國(guó)企業(yè)代表，阿迪達(dá)斯就上海如何打造全球著名體育城市建言獻(xiàn)策。

　　2024年9月22日，第36次上海市市長(zhǎng)國(guó)際企業(yè)家咨詢會(huì)議（IBLAC）在北外灘世界會(huì)客廳舉行，阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登比約恩·古爾登作為特邀嘉賓出席。據(jù)了解，阿迪達(dá)斯也是首個(gè)受邀參加上海市咨會(huì)的體育行業(yè)跨國(guó)公司。

　　上海在2015年的《上海市人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》中明確提出“用十年時(shí)間打造全球著名體育城市”這個(gè)目標(biāo)。近年來，上海體育成績(jī)斐然，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出、人均體育消費(fèi)、總消費(fèi)規(guī)模不斷增高。

　　作為首家參與市咨會(huì)的體育行業(yè)跨國(guó)企業(yè)代表，阿迪達(dá)斯就上海如何打造全球著名體育城市建言獻(xiàn)策，“上?？煽紤]聯(lián)合全球跨國(guó)企業(yè)、創(chuàng)新先鋒企業(yè)、知名學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、著名體育傳播機(jī)構(gòu)及體育科技領(lǐng)域的國(guó)際智庫(kù)，共同搭建全球體育科技創(chuàng)新生態(tài)聯(lián)盟，以科技賦能上海全球著名體育城市建設(shè)?！?/p>

　　據(jù)了解，這已經(jīng)這位CEO第三次來中國(guó)，古爾登曾于去年9月以及今年6月到訪中國(guó)。古爾登表示，“每次來中國(guó)都能感受到這里的新變化，感受到我們中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)團(tuán)隊(duì)滿滿的活力。就城市而言，上海是我最喜歡的城市之一，它的創(chuàng)新、時(shí)尚以及運(yùn)動(dòng)氛圍都給我留下了深刻的印象?！?/p>

　　“中國(guó)巨大的人口基數(shù)，年輕人眾多，中國(guó)市場(chǎng)是阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一?！?古爾登在21日的一個(gè)小型媒體見面會(huì)上表示。

　　得益于運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚兩大業(yè)務(wù)“雙輪驅(qū)動(dòng)”，阿迪達(dá)斯的業(yè)績(jī)開始回暖，中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)連續(xù)五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.22億歐元，同比增長(zhǎng)9.3%。

　　作為一家老牌的全球體育公司，近年來，阿迪達(dá)斯與上海的聯(lián)結(jié)越發(fā)密切。記者了解到，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)總部、上海創(chuàng)意中心（CCS）以及中國(guó)數(shù)字化中心（Digital Hub）均落戶上海。以中國(guó)數(shù)字化中心為例，為了更好地推進(jìn)中國(guó)本土的數(shù)字化進(jìn)程、更貼近中國(guó)消費(fèi)者，阿迪達(dá)斯早在2019年就斥重金投入，在上海成立了中國(guó)數(shù)字化中心。

　　同時(shí)，阿迪達(dá)斯還不斷讓運(yùn)動(dòng)融入上海這座城市的“新”基建。2015年，阿迪達(dá)斯全國(guó)首個(gè)全年無休的公益跑步基地adidas RUNBASE落子徐匯濱江；今年7月，打造了上海環(huán)線內(nèi)首座免費(fèi)的室外滑板公園；自2015年以來，連續(xù)多年支持上海半程馬拉松等大眾體育賽事活動(dòng)；多次促成皇馬、拜仁等國(guó)際俱樂部，以及哈登、米切爾、貝克漢姆等世界級(jí)體育明星到上海訪問，不僅促進(jìn)了上海與世界的體育文化交流，還通過粉絲見面會(huì)、參加運(yùn)動(dòng)賽事等方式，帶動(dòng)全民體育運(yùn)動(dòng)熱情。

　　2023年，阿迪達(dá)斯將柔性供應(yīng)鏈升級(jí)計(jì)劃落地中國(guó)市場(chǎng)。而這背后，是公司的高層看到了中國(guó)制造的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)擁有非常強(qiáng)大的鞋服制造能力，而且線上線下的銷售渠道也十分完善，這是區(qū)別于其他國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，因此阿迪達(dá)斯將柔性供應(yīng)鏈升級(jí)計(jì)劃落地中國(guó)，是希望可以更快速地響應(yīng)本地的消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)古爾登透露，目前阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品有超80%是“中國(guó)制造”，“我感覺中國(guó)市場(chǎng)的變化非常多、非?？?。我們將中國(guó)作為一個(gè)創(chuàng)新的平臺(tái)。我們?cè)谌蛴泻芏鄤?chuàng)新產(chǎn)品，都是在中國(guó)首發(fā)的，這也展示了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們的重要性。我們也看到，中國(guó)很多機(jī)構(gòu)和組織都有非常強(qiáng)的創(chuàng)新力量，我們?cè)诒就敛粩鄤?chuàng)新適合本土市場(chǎng)的產(chǎn)品，以及做適合本土的設(shè)計(jì)。”

　　2024年，上海進(jìn)入提出建設(shè)國(guó)際科技創(chuàng)新中心的第十個(gè)年頭，同時(shí)，這座城市也正站在邁向全球著名體育城市的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。阿迪達(dá)斯建議，在這一歷史交匯點(diǎn)上，上?？山梃b紐約、倫敦、東京、巴黎等全球著名體育城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮體育科技的潛在競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從“短板”到“跳板”的轉(zhuǎn)化。

　　在社會(huì)化方面，阿迪達(dá)斯建議上海積極借助科技手段，將體育融入城市更新、拓展公共體育空間、豐富街頭體育運(yùn)動(dòng)，不斷激發(fā)社會(huì)創(chuàng)新的活力；在產(chǎn)業(yè)化方面，建議通過不斷地技術(shù)革新，加速產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的質(zhì)量提升和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)響應(yīng)速度，為上海吸引更多的資金和人才。